Kratke video-forme i animacija kao budućnost uspešnog poslovanja

Od pojave platforme YouTube 2005. godine do TikToka ukusi publike po pitanju video-sadržaja značajno su se izmenili. Jedna od očiglednijih promena vezana je za dužinu snimaka, pri čemu je jasna težnja da se poruka prenese u što manje sekundi.

Upravo tu se otvorio prostor za produkcijske kuće i studije specijalizovane za kratke video-formate. Jedna takva kompanija već dve godine uspešno posluje u Srbiji.

“Dnevne rutine i navike gledalaca promenile su se u velikoj meri, posebno u doba pandemije koja je uticala na celokupan stil života i navike ljudi širom sveta. Pažnja se više usmerava na kratke forme koje se prate u dužim vremenskim intervalima. Kvalitet postaje još bitniji kako bi u masi dostupnih izvora i platformi odgovarajući sadržaji pronašli pravu publiku ili obrnuto. Relevantan i kvalitetan sadržaj, bilo iz domena zabave, umetnosti, edukacije ili za potrebe promocije i prodaje, upakovan u kratku i lako dostupnu formu, je ono za šta se publika vezuje”, kaže suosnivač i generalni direktor kompanija Iervolino & Lady Bacardi Entertainment i Iervolino Studios Andrea Jervolino (Andrea Iervolino).

Prema njegovim rečima, pažnja ljudi je sve kraća, ali je ujedno potreba za sadržajima sve veća, te je danas publika u potrazi za većim brojem sadržaja koje može lakše da uklopi u svoje guste rasporede.

“Tradicionalni, posebno dugi formati, kao i klasični oblici oglašavanja više nisu interesantni. Mi u Iervolino Studios verujemo u iskustvo koje pokreće i uzbuđuje, a kratki formati su idealni za prenos priča i emocija, stoga smo fokusirani na kreiranje takvog sadržaja na svim projektima na kojima radimo”, objašnjava Jervolino.

Društvene mreže kao „vodeći generatori“ video-sadržaja

Po njegovom mišljenju, platforme kao što su TikTok, YouTube i Instagram sa svojim “story” i “reels” funkcijama, koji su danas su “vodeći generatori” video-sadržaja, snažno doprinose popularnosti kratkih video-formata. Posebno je to slučaj sa društvenom mrežom TikTok, koja ozbiljno preuzima primat.

“Ove platforme prvenstveno definisane kao ‘društvene mreže za deljenje videa’ (video sharing and social media) su praktično ‘otvorena vrata’ za najrazličitije sadržaje, privatne ili profesionalne, kratke ili duge, kreirane od strane najrazličitijih amaterskih i profesionalnih stvaralaca. Omogućavaju da nam sadržaj bude dostupan u ‘džepu’ i imaju veliku moć, diktirajući nove produkcione trendove. To rezultira sve većom potrebom za kreiranjem visokokvalitetnih sadržaja za ove kanale komunikacije”, kaže Jervolino.

Iervolino Studio kreira posebne kratke video-formate za popularizaciju svojih serijala, studija i projekata koje promoviše na YouTube platformi, TikToku, Instagramu i drugim mrežama, a na isti način kreira kratke formate i za potrebe klijenata.

Govoreći o mogućnostima kompanije kada je u pitanju saradnja sa društvenim mrežama i platformama, Jervolino ističe TataTu. U pitanju je platforma na kojoj korisnici mogu gledati sadržaje, deliti ih, stupati u interakcije i za to biti nagrađeni.

“Verujemo da je to budućnost zabave, digitalnih komunikacija i novi ekonomski zamajac. Saradnja sa ostalim platformama je neminovna u oblasti zabave i radujemo se svim prilikama za saradnju i kreiranje zanimljivog sadržaja kako za nas tako i partnere i klijente, koji može postati viralan”, smatra Jervolino. Dodaje da za njegovu produkciju ništa nije nemoguće, imajući u vidu da se sprema za lansiranje zabavnih sadržaja iz svemira putem nove kompanije Space.11.

Prilika za kreativce

llustratori, animatori, dizajneri i mnoga srodna zanimanja danas su izuzetno cenjena, a to potvrđuje i direktor studija Iervolino. On navodi da deluje kao da je u svakom trenutku potrebno još više profesionalaca ovih profila.

“Potražnja, posebno kada je reč o Srbiji, je veća od broja ljudi koji se bave ovim interesantnim poslovima, naročito u oblasti storiborda, 3D animacije, postprodukcije i slično. To nije samo rezultat razvoja industrije kratkih video-formata, već i razvoja animacije, filma, i uopšte industrije zabave, uključujući i industriju video-igara i celokupnu reklamnu industriju, koja sve više koristi video i animiranu formu. Osim toga, porast broja platformi i medija, sve disperzivnija i zahtevnija publika utiče na sve veću potrebu za kreiranjem ciljanog i prilagođenog sadržaja, što nužno vodi sve većoj potrebi za stručnjacima i kreativcima u ovim oblastima i obimnijoj produkciji”, kaže Andrea Jervolino.

Osnivanjem Iervolino Studios u Srbiji napravljen je veliki iskorak u ovom domenu. Prvi studio kompanije Iervolino Studios otvoren je 2020. godine u Novom Sadu. Godinu dana kasnije glumac Džoni Dep (Johnny Depp), koji pozajmljuje glas jednom od junaka animiranog serijala “Puffins Impossible”, svečano je otvorio i studio u Beogradu.

“Kompanija je osnovana u veoma izazovnom trenutku, na samom početku pandemije, u junu 2020. godine, a prve investicije iznosile su više od 25 miliona evra. Trenutak koji je za mnoge bio neizvestan, naša kompanija videla je kao potencijal za širenje na novo tržište”, kaže Jervolino.

Kako navodi, njegov cilj je da doprinese razvoju animacije u Srbiji i predstavlja jedinstvenu priliku za lokalne kreativce i umetnike da rade u svojoj zemlji i da ne traže “bolje” šanse u inostranstvu. Oni imaju priliku da, koristeći savremenu tehnologiju, stvaraju animirane serijale za globalnu distribuciju.

Iervolino Studios zapošljava više od 100 ljudi i, kako kaže Andrea Jervolino, uvek su u potrazi za novim talentima. On napominje i da razvoj industrije svakako treba da isprati i akademska zajednica, te da zato kompanija sarađuje i sa obrazovnim institucijama.

“Važnu ulogu u razvoju i usavršavanju profesionalaca u ovim oblastima ima naš Interni trening centar, platforma za postojeće i buduće profesionalce koji su spremni da uče i usavrše svoje veštine i znanje koristeći najsavremeniju opremu i iskustva najboljih predavača iz zemlje i sveta. Polaznici se obučavaju za razne uloge iz oblasti animacije, filma I VFX-a”, navodi Jervolino.