Netflix razočarao investitore prognozom

Akcije kompanije Netflix pale su za čak devet odsto u jučerašnjem produženom trgovanju u SAD nakon što je najveći svetski servis za striming objavio prognozu prihoda i dobiti za tekući kvartal koja je ostala ispod očekivanja analitičara.

Kompanija očekuje prihod od 12,9 milijardi dolara i zaradu od 82 centa po akciji, što je dodatno pojačalo zabrinutost investitora da rast poslovanja ulazi u sporiju fazu, objavio je Bloomberg.

Pad vrednosti akcija nadovezao se na slabiji učinak tokom prethodnih godinu dana, u kojima je tržišna vrednost Netflixa smanjena za više od 40 odsto. Investitori su postali oprezniji nakon pokušaja kompanije da preuzme Warner Bros. Discovery, ali i zbog usporavanja rasta prihoda i slabijeg odziva publike na pojedine nove sezone popularnih serija.

Iako Netflix i dalje ostaje ubedljivo najveća svetska platforma za plaćeni video-striming po broju pretplatnika i vremenu gledanja sadržaja, kompanija se suočila sa višemesečnim nedostatkom velikih novih hitova tokom prve polovine godine. Mnoge serije koje su se vratile sa novim sezonama nisu uspele da zadrže gledanost na nivou prethodnih izdanja.

U drugom kvartalu Netflix je ostvario prihod od 12,6 milijardi dolara i zaradu od 80 centi po akciji, što je bilo u skladu sa očekivanjima Volstrita. Finansijski direktor kompanije Spenser Nojman (Spencer Neumann) naglasio je da rukovodstvo ne vodi poslovanje na osnovu kratkoročnih kvartalnih rezultata.

Prema njegovim rečima, Netflix je do sada dosegao tek oko 45 odsto ukupnog tržišta kojem može da se obrati, dok na globalnom nivou učestvuje sa svega pet odsto ukupnog vremena koje ljudi provode gledajući televizijski sadržaj. Kompanija očekuje da će tokom ove godine povećati prihode za oko šest milijardi dolara.

Kako bi podstakao dalji rast, Netflix ubrzano širi ponudu sadržaja. Pored igranih serija i filmova, kompanija ulaže u prenos sportskih događaja uživo, kao i u video-podkaste, za koje smatra da privlače korisnike tokom dana i na mobilnim uređajima.

U poslednjih nekoliko nedelja sklopljeni su ugovori sa popularnim jutjub kreatorima Alanom Čikinom Čouom (Alan Chikin Chow) i Nikom DiĐovanijem (Nick DiGiovanni), dok je istovremeno dogovorena saradnja sa francuskom televizijskom grupom TF1.

Netflix planira da ove godine poveća izdvajanja za produkciju sadržaja za oko 10 odsto, što je nešto više od proseka iz prethodnih godina. Istovremeno, kompanija je saopštila da koristi generativnu veštačku inteligenciju u produkciji oko 300 serija, čime nastavlja da integriše AI tehnologiju u kreativni proces.

Uprkos zabrinutosti investitora, vreme koje korisnici provode gledajući sadržaje na Netflixu poraslo je dva odsto u prvoj polovini 2026. godine. Iz kompanije ističu da je taj rezultat posebno značajan imajući u vidu snažnu konkurenciju događaja kao što su Svetsko prvenstvo u fudbalu i Zimske olimpijske igre, čiji su prenosi bili dostupni na konkurentskim platformama i televizijama.

Dodatnu pažnju tržišta privukla je odluka Netflixa da ubuduće izveštaj „What We Watched“, koji prikazuje gledanost serija i filmova, objavljuje jednom godišnje, umesto dosadašnja dva puta godišnje. Netflix je jedina velika striming kompanija koja redovno objavljuje ovakve podatke, ali smatra da su poslednjih meseci izveštaji o usporavanju angažovanja korisnika stvarali pogrešnu sliku o poslovanju.

Analitičar istraživačke kuće Forrester, Majk Prul (Mike Proulx), ocenio je da bi upravo smanjenje transparentnosti moglo dodatno da zabrine investitore.

„Kada rast broja pretplatnika više nije bio glavna priča, Netflix je prestao da objavljuje kvartalne podatke o korisnicima. Sada, kada se više govori o angažovanju publike, kompanija smanjuje učestalost objavljivanja podataka o gledanosti. Ako je angažovanje zaista snažno, investitori će želeti više, a ne manje uvida u te pokazatelje“, rekao je Prul.

Izvršni direktori Greg Piters (Greg Peters) i Ted Sarandos razmatraju i nove načine za privlačenje korisnika, uključujući mogućnost uvođenja besplatnih probnih perioda na pojedinim tržištima.

Takođe se razmatra i potencijalno pokretanje besplatne verzije platforme sa oglasima, iako u kompaniji ističu da za sada ne postoje neposredni planovi za njeno lansiranje zbog bojazni da bi mogla da smanji broj korisnika koji plaćaju pretplatu.