Plan oporavka kompanije Nike daje rezultate, vrednost akcija porasla

Akcije kompanije Nike porasle su u sredu nakon objavljivanja kvartalnih rezultata, a investitori procenjuju da plan izvršnog direktora Eliota Hila (Elliott Hill) za oporavak kompanije daje prve rezultate. Ipak, analitičari upozoravaju da se najveći problemi i dalje odnose na slabu prodaju u Kini i neizvesne izglede za naredni period.

Kompanija je u četvrtom fiskalnom kvartalu ostvarila prihode od 10,97 milijardi dolara, što je četiri odsto manje nego godinu dana ranije, ali nešto bolje od očekivanja tržišta. Uprkos tome, Nike očekuje da će se pad prihoda nastaviti i tokom prve polovine fiskalne 2027. godine, što ukazuje da će oporavak biti spor i postepen, prenosi Reuters.

Najveći izazov ostaje kinesko tržište, gde je prodaja pala čak 17 odsto. Kina učestvuje sa oko 15 odsto u ukupnim godišnjim prihodima kompanije Nike i predstavlja treće najveće tržište kompanije. Menadžment očekuje da će pritisak potrajati dok se zajedno sa maloprodajnim partnerima ne smanje prevelike zalihe robe.

Nike pokušava da povrati tržišni udeo izgubljen u korist konkurenata poput brendova Anta, Li Ning i Hoka. Kompanija planira da u drugoj polovini fiskalne godine predstavi više od deset novih modela obuće, dok se oslanja i na pojačane marketinške aktivnosti povezane sa Svetskim prvenstvom u fudbalu, kao i na oporavak tražnje za fudbalskom opremom.

Analitičari ocenjuju da postoje prvi znaci stabilizacije poslovanja. Pad prodaje u Kini bio je nešto manji od ranije prognoziranog, a Nike očekuje i blago poboljšanje profitnih marži u narednom kvartalu. Ipak, segmenti sportske odeće i proizvoda iz linije Jordan i dalje zaostaju i biće potrebno više vremena da se potpuno oporave.

Uprkos rastu cene akcija nakon objave rezultata, većina analitičara smatra da će potpuni oporavak kompanije potrajati. Akcije kompanije Nike su od početka godine izgubile oko 35 odsto vrednosti, a stručnjaci procenjuju da se značajniji povratak rasta prodaje u većini poslovnih segmenata ne može očekivati pre fiskalne 2028. godine.