Direktori ulaze u 2026. sa optimizmom uprkos rizicima: Dve petine smatra da će AI imati najveći uticaj na poslovanje

Iako globalna ekonomija ulazi u 2026. godinu pod teretom geopolitičkih tenzija, trgovinskih barijera i sporijeg rasta, izvršni direktori širom sveta pokazuju iznenađujuće visok nivo optimizma. Čak 92 odsto članova uprava ima pozitivan pogled na rast sopstvenih kompanija u narednoj godini, pokazuje najnovije globalno istraživanje revizorske kuće Forvis Mazars: „C-suite Barometer: Outlook 2026“, koje je obuhvatilo više od 3.000 rukovodilaca iz 40 zemalja.

Ovaj „globalni paradoks“, kako ga autori nazivaju, ogleda se u činjenici da optimizam raste iako su prihodi pod pritiskom – samo 82 odsto ispitanika očekuje rast prihoda, što je najniži nivo od perioda pandemije 2021. godine.

Veštačka inteligencija – najveća prilika, ali i test zrelosti

Veštačka inteligencija je prvi put izdvojena kao posebna kategorija u istraživanju i postala je dominantna tema u upravnim odborima. Čak 40 odsto rukovodilaca smatra da će AI imati najveći uticaj na njihovo poslovanje u narednih 12 meseci – više nego inflacija, konkurencija ili regulatorni zahtevi.

Tri četvrtine kompanija već ima formalnu strategiju tehnološke transformacije, dok su ulaganja u AI i akviziciju klijenata prioritet za 76 odsto ispitanika. Investicioni indeks porastao je na 69 odsto, što je najviši nivo od 2022. godine.

Međutim, uprkos visokom nivou samopouzdanja (94 odsto lidera smatra da su spremni za AI), realna očekivanja povrata investicija su opreznija. Manje od polovine veruje da će AI u potpunosti isporučiti očekivane rezultate u kratkom roku, dok su troškovi i nedostatak stručnih kadrova identifikovani kao ključne prepreke, navodi se u publikaciji.

Trgovinski ratovi i tarife menjaju strategije

Promene u globalnoj trgovini više se ne posmatraju kao privremeni poremećaj. Tarife i regionalizacija postaju strukturni deo novog ekonomskog poretka.

Skoro tri četvrtine rukovodilaca već je prilagodilo poslovne modele zbog konkurencije i trgovinskih barijera. Devet od deset lidera veruje da su sposobni da upravljaju troškovima izazvanim tarifama, dok četiri od pet imaju spremne planove za dodatne poremećaje.

To se posebno odražava na lance snabdevanja, koji postaju centralno strateško bojno polje – istovremeno pod pritiskom održivosti, troškova energije i regulatornih zahteva.

Internacionalizacija – ali drugačijom mapom

Ekspanzija na nova tržišta i dalje je među tri glavna strateška prioriteta, ali se geografska mapa menja. Iako Sjedinjene Američke Države ostaju vodeća destinacija, zemlje poput Kanade, Nemačke, Francuske i Kine sada su ravnopravno u fokusu.

Više od polovine kompanija dodalo je nova ciljna tržišta za širenje, dok je 45 odsto promenilo prvobitne planove. Samo šest odsto je u potpunosti odustalo od međunarodne ekspanzije.

Umeren rast, visoki rizici

Prema procenama iz izveštaja, globalni rast u 2026. biće skroman – oko dva odsto u SAD i jedan odsto u Evropi – uz dominantne negativne rizike. Inflatorni pritisci mogli bi ponovo da ojačaju, tržišta rada ostaju slaba, a geopolitički šokovi predstavljaju stalnu pretnju.

Najveće kočnice rasta koje navode rukovodioci su:

• ekonomski faktori (42 odsto)
• rastuća konkurencija (32)
• politička nestabilnost (29)
• novi regulatorni zahtevi i troškovi energije (26)

Nedostatak talenata i izazovi u lancima snabdevanja i dalje značajno opterećuju poslovne planove.

Adaptabilnost kao nova valuta uspeha

Ako je jedna poruka istraživanja jasna, to je da otpornost više nije dovoljna. Prilagodljivost, odnosno adaptabilnost postaje ključna kompetencija.

Tehnološka transformacija ostaje prioritet broj jedan (39 odsto), ali je sve više povezana sa strategijama zapošljavanja, internacionalizacije i prilagođavanja konkurenciji i tarifama.

Lideri koji uspeju da istovremeno usklade tehnologiju, ljude i upravljanje rizicima biće u najboljoj poziciji da kapitalizuju promene.

U svetu u kojem je neizvesnost postala trajno stanje, kompanije koje se najbrže prilagođavaju – a ne nužno one najveće – imaće najveće šanse za rast u 2026. godini, zaključuju stručnjaci Forvis Mazarsa.