Heineken imenovao novog izvršnog direktora

Heineken je imenovao Brazilca Rafaela Oliveiru za novog predsednika uprave i glavnog izvršnog direktora, što predstavlja istorijski presedan jer je to prvi put da je drugi najveći proizvođač piva na svetu na čelo kompanije doveo čoveka koji nije izrastao unutar samog Heinekena. Oliveira, koji trenutno vodi JDE Peet’s, preuzeće funkciju 1. oktobra sa mandatom od četiri godine. Tržište je pozitivno reagovalo na vest, pa su akcije Heinekena porasle oko tri odsto i dostigle najviši nivo od marta.

Upravni odbor kompanije saopštio je da je odluka doneta nakon opsežne međunarodne potrage za kandidatom. „Posle rigorozne globalne potrage, nadzorni odbor je jednoglasno izabrao Rafu zbog njegove jedinstvene kombinacije strateške vizije, operativnog iskustva i finansijskog znanja“, naveo je Heineken. Investitori su već mesecima čekali odluku o novom rukovodstvu, pošto je prethodni direktor Dolf van den Brink u januaru neočekivano najavio odlazak, a kompanija je od početka juna praktično bila bez izvršnog direktora, prenosi Reuters.

Oliveiru očekuje težak posao. Heineken sprovodi plan ukidanja oko 6.000 radnih mesta, pokušava da zaustavi usporavanje prodaje u uslovima pada globalne potrošnje piva i da poboljša prinose za akcionare kako bi sustigao najvećeg konkurenta, Anheuser-Busch InBev. Čitava industrija suočava se sa promenom navika potrošača, rastom troškova života, sve većom zabrinutošću zbog zdravstvenih posledica konzumiranja alkohola, ali i novim izazovima poput lekova za mršavljenje, za koje pojedini analitičari veruju da bi mogli da utiču na smanjenje konzumacije alkoholnih pića.

Novi direktor tvrdi da kompanija već ima dobru osnovu za dalji razvoj. „Uveren sam da ćemo ubrzati rast, povećati produktivnost i prilagoditi Heineken budućnosti, osvajajući srca potrošača širom sveta“, poručio je Oliveira. On iza sebe ima više od dve decenije iskustva u sektoru robe široke potrošnje, uključujući rukovodeće pozicije u kompanijama Kraft Heinz i JDE Peet’s, gde je za manje od godinu i po dana uspeo da promeni strategiju i popravi poslovne rezultate.

Ipak, njegov izbor nosi i određeni rizik. Za razliku od prethodnih rukovodilaca, Oliveira nema iskustva u pivarskoj i alkoholnoj industriji, pa će morati brzo da savlada specifičnosti tržišta na kojem posluje Heineken. Analitičari smatraju da upravo zbog toga pred njim stoji veliki izazov. Kako su ocenili stručnjaci banke ING, „kao čovek koji dolazi izvan pivarske industrije i izvan Heinekena, moraće mnogo toga da dokaže“.