Danone tužio kompaniju Chobani zbog tvrdnji o sadržaju proteina u jogurtu

Francuska kompanija Danone pokrenula je tužbu protiv američkog proizvođača jogurta Chobani, optužujući ga da preuveličava sadržaj proteina na deklaracijama svojih proizvoda kako bi stekao prednost na brzo rastućem tržištu visokoproteinskih namirnica.

Tužba je podneta saveznom sudu na Menhetnu, a odnosi se na višeporcijska pakovanja proizvoda Chobani 20G Protein, koji Danone smatra direktnim konkurentom svom brendu Oikos Pro u segmentu ultra-visokoproteinskih jogurta.

Spor dolazi u trenutku kada potražnja za proteinskim proizvodima snažno raste, delom zahvaljujući sve većoj upotrebi GLP-1 lekova za mršavljenje.

Korisnici ovih terapija često povećavaju unos proteina kako bi sprečili gubitak mišićne mase tokom i nakon mršavljenja. Istraživanje konsultantske kuće Boston Consulting Group pokazalo je da je jogurt među retkim prehrambenim kategorijama koje beleže trajni rast potrošnje kod korisnika ovih lekova, čak i nakon završetka terapije.

Danone tvrdi da Chobani koristi metodologiju obračuna koja povećava prikazanu količinu proteina po porciji i na taj način dovodi potrošače u zabludu. Francuska kompanija takođe navodi da Chobani zahvaljujući tome može da prodaje svoje proizvode po nižim cenama od brenda Oikos, čija godišnja prodaja premašuje milijardu evra. Iz Chobanija odbacuju optužbe, ističući da nikada ne dodaju spoljne izvore proteina u svoje proizvode niti obmanjuju kupce.

Izvršni direktor Chobanija, Hamdi Ulukaja (Hamdi Ulukaya), ocenio je da Danone pokušava da stvori negativne naslove u medijima i podsetio da je kompanija tokom prethodnih godina više puta tužila Chobani, uglavnom bez uspeha. Danone, sa druge strane, poručuje da potrošači imaju pravo na jasne, tačne i dosledne informacije kako bi mogli da upoređuju proizvode na tržištu.

Sukob se odvija u trenutku kada Danone pokušava da poveća proizvodne kapacitete kako bi odgovorio na snažnu potražnju za visokoproteinskim jogurtima. Analitičari banke Barclays upozorili su da investitori postaju zabrinuti zbog sporog oporavka Danoneovog poslovanja u sektoru mlečnih proizvoda u SAD, dok konkurenti, pre svega Chobani, beleže rast veći od 20 odsto godišnje.

Prema podacima kompanije NielsenIQ, tržišni udeo Chobanija u SAD porastao je sa 21 odsto pre tri godine na 26 odsto u prvom kvartalu ove godine. U istom periodu udeo Danonea pao je sa 30,7 na 25,8 procenata, što dodatno potvrđuje da se borba za dominaciju na tržištu proteinskih jogurta sve više zaoštrava.