Amazon razvija pametni telefon

Kompanija Amazon je još 2014. pokušala da uđe na tržište pametnih telefona sa modelom Fire Phone, ali je taj projekat brzo propao i postao jedan od najvećih neuspeha u istoriji firme, uprkos tome što ga je lično nadgledao osnivač Džef Bezos (Jeff Bezos). Telefon je povučen sa tržišta posle nešto više od godinu dana zbog slabe prodaje i tehničkih problema.

Sada kompanija pokušava ponovo, razvijajući novi uređaj pod internim nazivom „Transformer“. Prema dostupnim informacijama, ideja je da to ne bude samo još jedan pametni telefon, već personalizovani uređaj koji bi bio stalno povezan sa korisnikom i integrisan sa glasovnim asistentom Alexa, prenosi Reuters.

Cilj ovog projekta je da objedini različite Amazonove usluge i olakša njihovo korišćenje tokom celog dana, od kupovine na platformi, preko gledanja sadržaja, do naručivanja hrane. Telefon bi trebalo da funkcioniše kao centralna tačka kroz koju korisnik komunicira sa Amazonovim ekosistemom.

Ova inicijativa je deo dugoročnog Bezosovog plana da stvori svojevrsnog „digitalnog asistenta“ nalik onima iz naučne fantastike, poput onog iz serije Zvezdane staze. Ideja je da glasovne komande i veštačka inteligencija zamene klasičan način korišćenja uređaja. Fokus stavljen je na veštačku inteligenciju, koja bi mogla da eliminiše potrebu za tradicionalnim aplikacijama i prodavnicama aplikacija.

Amazon pokušava da nauči lekciju iz prošlosti. Prvi Fire Phone imao je neke inovativne funkcije, poput prepoznavanja proizvoda kamerom, ali je patio od nedostatka popularnih aplikacija i tehničkih problema, uključujući pregrevanje i lošu bateriju. Uprkos velikim popustima i uključenoj pretplati na Prime, nije uspeo da privuče korisnike.

Današnje tržište je još zahtevnije, jer dominiraju giganti poput kompanija Apple i Samsung, koji zajedno drže veliki deo globalne prodaje. Pored toga, očekuje se i pad isporuka pametnih telefona zbog rasta cena komponenti, što dodatno otežava ulazak novih igrača.

Analitičari upozoravaju da će Amazon morati da ponudi nešto zaista drugačije kako bi privukao korisnike koji su već navikli na postojeće platforme. Uspeh ovog projekta zavisiće od toga da li kompanija može da napravi jasan razlog za prelazak na novi uređaj, nešto što joj prvi put nije pošlo za rukom.