Dodela Oskara se seli na YouTube od 2029.

Američka filmska akademija donela je odluku koja označava prekretnicu u istoriji dodele Oskara i šire televizijske industrije, jer će od 2029. godine ceremoniju ekskluzivno prenositi YouTube. Prema višegodišnjem ugovoru koji važi do 2033. godine, ova platforma dobila je globalna prava na prenos najprestižnije holivudske nagrade, čime se završava gotovo pola veka duga saradnja sa televizijskom mrežom ABC, započeta još 1976. godine.

Za publiku širom sveta ova odluka ima višestruki značaj. Pre svega, Oskari se sele na platformu na kojoj se publika već nalazi. YouTube ima više od dve milijarde korisnika, što Akademiji omogućava znatno širi i raznovrsniji domet nego što je to slučaj sa klasičnim televizijskim prenosom, prenosi BBC.

Od 2029. ceremonija će se uživo i besplatno prenositi globalno, dok će u SAD biti dostupna i pretplatnicima YouTube TV-a. Poseban akcenat stavljen je na pristupačnost, uz titlove i audio-zapise na više jezika, čime se Oskari prvi put zaista otvaraju međunarodnoj publici bez tehničkih i geografskih ograničenja.

Dogovor, međutim, ne obuhvata samo samu dodelu nagrada. YouTube postaje centralno mesto za celokupni rad Akademije tokom godine, od prenosa crvenog tepiha i objave nominacija, preko Governors bala i ekskluzivnih intervjua, do specijalizovanih ceremonija poput Governors Awards, Studentskih Oskara i nagrada za naučna i tehnička dostignuća. U planu su i edukativni programi, podkasti, kao i digitalizovani materijali iz bogate arhive Akademije, dostupni kroz platformu Google Arts & Culture.

Razlozi za ovaj zaokret leže u dugoročnim promenama u navikama publike. Gledanost Oskara na tradicionalnoj televiziji godinama opada. Rekord iz 1998. godine, kada je ceremoniju pratilo 55 miliona gledalaca tokom trijumfa filma Titanik, danas deluje nedostižno.

Najniža tačka zabeležena je 2021. sa svega 10,4 miliona gledalaca, dok je blagi oporavak 2025. godine, na 19,7 miliona, pokazao da interesovanje postoji, ali da se publika trajno seli na digitalne platforme. Akademija je time priznala novu realnost u kojoj se i najvažniji kulturni događaji moraju prilagoditi promenjenim obrascima konzumiranja sadržaja.

Za rukovodstvo Akademije, ovaj potez ima i stratešku dimenziju. Partnerstvo sa platformom YouTube omogućava globalni pristup radu Akademije i jača vezu sa filmskom zajednicom širom sveta. Sa druge strane, YouTube ovu saradnju vidi kao spoj tradicije i budućnosti, priliku da se nova generacija gledalaca i autora poveže sa filmskim nasleđem, ali i savremenim stvaralaštvom.

Iako će ABC zadržati pravo prenosa do 2028. godine, uključujući i veliku stogodišnjicu Oskara, jasno je da se time završava jedna era televizijskog prenosa i započinje nova faza digitalne distribucije.

Finansijski detalji ugovora nisu objavljeni, ali je suština promene jasna. Oskari izlaze iz okvira skupih TV paketa i regionalnih blokada i postaju globalno dostupni događaj.

U tom smislu, prelazak na YouTube nije samo tehnička promena kanala, već signal duboke transformacije načina na koji se filmska umetnost predstavlja svetu.

Za publiku, to znači jednostavniji, besplatni i univerzalni pristup jednom od ključnih kulturnih događaja godine; za industriju, priznanje da se centar pažnje nepovratno pomerio sa televizije ka digitalnim platformama.