Lego odbacuje upotrebu veštačke inteligencije u kreativne svrhe

Danski Lego odbacuje mogućnost da dizajn svojih kultnih setova za sklapanje prepusti veštačkoj inteligenciji, kladeći se umesto toga na ljudsku kreativnost kako bi nastavila niz rekordnih prihoda i povećanja tržišnog udela.

Takav stav postavlja granicu u tome koliko je danski proizvođač igračaka spreman da koristi veštačku inteligenciju dok se ta tehnologija brzo širi u kreativnom radu, a kompanije je koriste za sve, od oglašavanja i izrade slika do video sadržaja i koncepata proizvoda. Izvršni direktor Nils Kristijansen (Niels B. Christiansen) kaže da Lego i dalje prihvata AI u drugim delovima poslovanja, posebno za administrativne i standardizovane zadatke.

„Nikada nećete imati proizvod koji je napravila isključivo veštačka inteligencija“, rekao je Kristijansen za Bloomberg. „Uvek će dizajner biti taj koji obavlja kreativni deo posla.“

AI ipak može da ima ulogu u poslovima koji okružuju kreativni proces. Kristijansen je kao primer naveo izradu Lego uputstava za sklapanje, gde bi neki standardizovani zadaci mogli da se obavljaju pomoću AI alata, slično kao što su dizajneri tokom godina usvajali druge tehnologije. Cilj je, kako je rekao, da dizajneri budu produktivniji i da im se oslobodi više vremena za kreativni rad.

Za sada takav pristup, koji se oslanja na ljude, daje rezultate. Lego je u utorak objavio rekordnu prodaju i profit u prvoj polovini godine, pri čemu je ukupan prihod porastao 21 odsto, na 41,9 milijardi danskih kruna (6,5 milijardi dolara), odnosno više nego trostruko u odnosu na konkurente Hasbro i Mattel. Kompanija je nastavila da povećava tržišni udeo uprkos tome što se potrošači suočavaju sa ratovima, trgovinskim tenzijama i neizvesnijim ekonomskim izgledima, rekao je Kristijansen.

„Imali smo veoma snažnu prvu polovinu godine“ u SAD, Aziji i Evropi, rekao je Kristijansen. „Nije u pitanju samo jedna zemlja. Rast je veoma, veoma široko rasprostranjen na velikom broju tržišta.“

Kina je, međutim, izuzetak. Kristijansen je rekao da su potrošači tamo i dalje oprezniji i da Lego ne beleži isti tempo rasta kao na drugim tržištima, nakon nekoliko slabijih godina. Ipak, kompanija ostaje pri planovima za širenje, nastavlja da otvara prodavnice i ulaže u svoj brend dok čeka da se potražnja oporavi.

„U Kini zaista mnogo dece i to je izuzetno zanimljivo tržište“, rekao je Kristijansen. „Jednostavno postoji određena neizvesnost i šira nespremnost na potrošnju na kineskom tržištu.“

Na drugim tržištima Lego je nastavio da pronalazi nove izvore rasta širenjem u oblasti u kojima je ranije imao manji uticaj. Fudbal je ove godine jedan od takvih segmenata, pa je kompanija predstavila proizvode povezane sa Svetskim prvenstvom, kao i sa zvezdama poput Lionela Mesija i Kristijana Ronalda (Lionela Messi, Cristiano Ronaldo). Kristijansen je širenje na fudbal naveo kao primer strategije kojom Lego nastoji da dopre do novih grupa potrošača.

Kompanija je ukupno u prvoj polovini 2026. godine predstavila 332 nova seta, navodi se u izveštaju o poslovanju.

„Mašina prilično dobro radi i prilično dobro držimo stvari pod kontrolom“, rekao je Christiansen. „Ali nikakve garancije ne postoje.“