Počinje novo veliko suđenje u vezi sa monopolskom pozicijom kompanije Google

Alphabetova kompanija Google će pokušati da izbegne prisilnu prodaju dela svog online oglašivačkog biznisa u najnovijem sukobu sa američkim antimonopolskim organima na suđenju koje počinje u Virdžiniji.

Suđenje predstavlja novu priliku američke vlade da ograniči ono što je sudija ranije ocenio kao monopolsku moć kompanije Google, nakon što je ranije ovog meseca izgubila pokušaj da je primora na prodaju svog internet pretraživača Chrome. Online izdavači i konkurentski ad-tech developeri, od kojih su neki već tužili Google za nadoknadu štete, pažljivo će pratiti ovaj slučaj, piše Reuters.

Ministarstvo pravde SAD i koalicija nekoliko država nastoje da Google proda svoju AdX platformu, gde online izdavači plaćaju Googleu proviziju od 20 odsto za prodaju oglasa, praktično na aukcijama koje se odvijaju u trenutku učitavanja stranica od strane korisnika. Vlada takođe želi da Google napravi mehanizam koji odlučuje pobednika tih aukcija otvorenim za javnost (open source).

U aprilu je sud utvrdio da Google poseduje nezakonite monopole u tehnologiji internet oglašavanja, a nakon ovog suđenja, sudija će odlučiti koje mere treba primeniti protiv kompanije.

Parnica protiv kompanije Google deo je šire ofanzive SAD protiv velikih tehnoloških firmi, koja je počela tokom prvog mandata predsednika Donalda Trampa (Trump) i uključuje slučajeve koji još uvek traju protiv kompanija Meta Platforms, Amazon i Apple.

Google tvrdi da je predlog koji je podnelo Ministarstvo pravde tehnički neizvodljiv i da bi doveo do dugotrajne nesigurnosti za oglašivače i izdavače.

Ranije je Google ponudio prodaju AdX tokom privatnih pregovora kako bi okončao istragu Evropske unije o antimonopolskom zakonodavstvu, prenela je agencija Reuters prošle godine. Interna istraživanja Googlea o toj potencijalnoj prodaji mogla bi biti predstavljena kao dokaz na ovom suđenju.

Umesto prodaje AdX-a, Google je sada predložio izmene svojih politika oglašavanja kako bi izdavačima bilo lakše da koriste i podržavaju konkurentske platforme. Ministarstvo pravde SAD navelo je da same ove mere nisu dovoljne za obnavljanje konkurentnosti.

Bivši izvršni direktor News Corp. i rukovodioci DailyMail.com i Advance Local, koji upravlja lokalnim medijima u osam saveznih država, među očekivanim su svedocima na suđenju.

Neki od tih svedoka svedočili su i prošle godine kada je isti sudija presudio da Google prisiljava izdavače da koriste njegov publisher ad server — platformu koju sajtovi koriste za skladištenje i upravljanje digitalnim oglasima — nezakonitim povezivanjem te platforme sa Google AdX.

Takva praksa omogućila je Googleu da sprovodi aktivnosti koje nisu bile u interesu izdavača, poput davanja njegovim oglašivačima prve i poslednje prilike za licitiranje oglasa, napisano je tada u presudi.

Ako predlozi Ministarstva pravde ne poboljšaju konkurenciju u roku od četiri godine, Google bi takođe trebalo da bude primoran da proda svoj publisher ad server, navela je vlada SAD u sudskim dokumentima.