X ostao bez izvršne direktorke

Linda Jakarino (Linda Yaccarino), koju je Ilon Mask (Elon Musk) angažovao pre dve godine kao izvršnu direktorku kompanije X, podnela je ostavku manje od tri meseca nakon što je tu društvenu mrežu preuzela njegova AI kompanija xAI.

„Nakon dve neverovatne godine, odlučila sam da se povučem sa mesta izvršne direktorke X-a“, objavila je Jakarino u sredu na mreži X. „Navijaću za sve vas dok nastavite da menjate svet.“

Bivša direktorka NBCUniversala angažovana je od strane Maska u maju 2023, nakon što je već otpustio ili izgubio oko 75 odsto zaposlenih u kompaniji koja se tada još uvek zvala Twitter.

Tokom svog dvogodišnjeg mandata, Jakarino je bila zadužena za vraćanje oglašivača na platformu, nakon što su mnogi napustili X zbog Maskovih nepredvidivih odluka o moderaciji sadržaja i njegovih kontroverznih objava. Oglašivači su se plašili da bi se njihovi proizvodi mogli prikazivati pored govora mržnje ili nasilnog sadržaja.

Bio je to težak zadatak. Prihodi X-a pali su za skoro 50 odsto i nisu ispunili interne ciljeve u 2023, dok su brojni veliki oglašivači napustili platformu ili pauzirali potrošnju nakon što je Mask podržao jednu antisemitsku objavu krajem prethodne godine.

Na jednoj konferenciji, odgovarajući na bojkot oglašivača, rekao je: „Idite dođavola.“ U to vreme, Jakarino je rekla zaposlenima da će misija slobode govora kompanije opstati i bez oglašivača: „Naši principi nemaju cenu i nikada neće biti kompromitovani“, napisala je ona.

Prihodi su se od tada delimično oporavili, a oglašavanje je, prema podacima Emarketera, projektovano da poraste za 16,5 odsto ove godine. Jakarino, koja je više od 11 godina provela na visokim pozicijama u oglašavanju u NBCUniversalu, poznata je po snažnim vezama u svetu marketinga.

Ipak, taj rast nosi određene rezerve, s obzirom na izveštaje da je X pretio tužbama oglašivačima koji ne troše novac na platformi. Bloomberg News je takođe izvestio da se neki oglašivači vraćaju, delimično kako bi se dodvorili Masku, koji je imao ulogu u administraciji predsednika Donalda Trampa (Donald Trump) ranije ove godine. Federalna trgovinska komisija je pokazala interesovanje za pitanje povlačenja oglašivača.

Jakarino je više puta branila svog šefa i platformu od kritika koje se odnose na porast nasilnog sadržaja, antisemitizma i dezinformacija na X-u.

„Jakarino se zadržala na funkciji duže nego što su mnogi očekivali“, rekla je Jasmine Enberg, potpredsednica istraživačke firme Emarketer. „Suočena sa nepredvidivim vlasnikom koji nikada nije u potpunosti prepustio kontrolu i koji je platformu koristio kao lični megafon, morala je da vodi posao dok je istovremeno gasila požare.“

Mask je u martu objavio da je njegova kompanija xAI kupila X, procenivši ga na 33 milijarde dolara, što je otvorilo pitanje budućnosti Jakarino u kompaniji. Sporazum se široko tumačio kao način da se umire investitori X-a nakon višemesečne neizvesnosti oko stanja njihovih ulaganja. Jakarino je ostala generalna direktorka X-a, ali ne i kombinovane kompanije, nazvane xAI Holdings.

U svojoj objavi u sredu, Jakarino je opisala svoj posao kao „priliku života“ i izrazila zahvalnost Mask-u što joj je poverio odgovornost za zaštitu slobode govora, transformaciju kompanije i pretvaranje X-a u „aplikaciju za sve“. Rekla je da je tokom njenog mandata prioritet bio bezbednost korisnika i obnavljanje poverenja oglašivača.

Ipak, platforma nastavlja da privlači kritike i kontroverze. Ove nedelje, Maskova xAI objavila je da radi na uklanjanju neprimerenih objava na X-u nakon što je njen četbot veštačke inteligencije, Grok, podelio više antisemitskih komentara, što je izazvalo široku osudu.

Odluka Jakarino da podnese ostavku doneta je mnogo pre poslednjeg incidenta sa Grokom, prema osobi upoznatoj s njenim planovima.

Takođe ove nedelje, ministar iz Turske osudio je uvredljive objave koje je Grok generisao na X-u, nazvavši ih neprihvatljivim i upozorivši da bi mogle dovesti do zabrane te platforme u zemlji. Poljska je pozvala Evropsku uniju da pokrene istragu protiv xAI-a zbog uvredljivog sadržaja, nakon što je Grok izneo vulgarne komentare o političarima te zemlje.

Pored toga, Evropska komisija razmatra mogućnost da izrekne prvu kaznu prema pravilniku EU o sadržaju na internetu zbog navodnih prekršaja X-a, pre letnje pauze u avgustu.

Nakon što je xAI preuzeo X, Bloomberg je izvestio da startap za veštačku inteligenciju troši oko milijardu dolara mesečno, dok su troškovi razvoja naprednih AI modela nadmašili ipak ograničene prihode kompanije. Da bi pokrila tu razliku, kompanija pokušava da prikupi 9,3 milijarde dolara kroz dug i vlasnički kapital, naveo je Bloomberg prošlog meseca, pozivajući se na izvore upoznate sa uslovima sporazuma.