Adidas prvi put na godišnjem gubitku od 1992.

Nemački proizvođač sportske odeće i obuće Adidas objavio je u sredu svoj prvi godišnji gubitak u poslednjih više od 30 godina i upozorio da će prodaja u Severnoj Americi ponovo oslabiti, jer se prodavci sportske opreme u SAD bore sa visokim zalihama.

Adidas pokušava da se oporavi od prekida veza sa pevačem Kanje Vestom (Kanye West) u oktobru 2022. godine i obustave prodaje veoma profitabilne linije patika Yeezy koju je on promovisao. Uprkos gubitku, kompanija je ocenila da je 2023. godina bila bolja nego što se očekivalo, prenosi Reuters.

Izvršni direktor Bjorn Gulden koji je na toj funkciji godinu dana, nastavio je prodaju patika Yeezy da bi očistio preostale zalihe, a istovremeno je pokušao da pojača prodaju popularnih modela patika Samba i Gazelle, kao i da poboljša odnose sa prodavcima. Akcije Adidasa su se oporavile, nadmašujući Nike, otkad je Gulden na čelu firme.

Manja potražnja i preopterećene prodavnice u SAD uticale su na kompanije koje proizvode sportsku odeću i obuću. Adidas je saopštio da je prodaja u Severnoj Americi oslabila za 21 procenat u četvrtom kvartalu, a za 16 odsto u celoj 2023. godini. Nike je na pad potražnje reagovao otpuštanjem oko 1.700 zaposlenih prošle godine.

Kompanija Adidas procenila je da bi višenedeljna kašnjenje isporuka zbog krize u Crvenom moru mogla da utiču na obrtni kapital. Uprkos tome kompanija očekuje da će se njihovo osnovno poslovanje, isključujući Yeezy, poboljšati ove godine uz rast ne manji od 10 odsto u drugoj polovini godine. Adidas je prošlog meseca najavio da će preostale Yeezy patike prodavati „barem po ceni“.

U Kini Adidas očekuje oporavak sa rastom prodaje po dvocifrenoj stopi nakon povećanja od osam odsto u prošloj godini. Adidas je prošle godine zaradio 750 miliona evra od prodaje modela Yeezy, što je rezultiralo profitom od 300 miliona evra. Odbor kompanije predložiće isplatu nepromenjene dividende za rezultat u 2023. godini, uprkos neto gubitku od 58 miliona evra, prvom od 1992. godine.