Apple podigao cene iPad uređaja i MacBook računara

Apple je povećao cene iPad uređaja i MacBook računara, uz obrazloženje da više ne može da apsorbuje nagli rast troškova memorijskih i skladišnih čipova, izazvan ogromnom potražnjom AI industrije za izgradnju data centara. Poskupljenje se za sada ne odnosi na iPhone, ali obuhvata i najjeftiniji laptop MacBook Neo, čija je početna cena povećana sa 599 na 699 dolara, samo nekoliko meseci nakon predstavljanja.

Kompanija navodi da je dugo štitila kupce od rasta cena komponenti, ali da je poskupljenje memorije dostiglo nivo koji više nije moguće nadoknaditi iz sopstvenih marži. Apple ističe da nikada ranije nije zabeležen tako brz i snažan skok cena ključnih komponenti, zbog čega je bio prinuđen da poveća cene više proizvoda iz svoje ponude, prenosi Reuters.

Povećane su i cene skupljih konfiguracija MacBook Air i MacBook Pro računara, kao i iPad Air modela, HomePod pametnih zvučnika i Apple TV uređaja. Nakon objave, akcije Applea pale su gotovo pet procenata, dok su deonice konkurentskog Della izgubile više od osam odsto. Analitičari smatraju da bi drugi proizvođači računara mogli da budu primorani na još veća poskupljenja, jer nemaju tako razvijenu mrežu dobavljača kao Apple.

Glavni razlog za rast cena jeste to što proizvođači memorijskih čipova, poput Microna, sve veći deo proizvodnje usmeravaju ka kompanijama koje razvijaju AI sisteme, pre svega ka kompaniji Nvidia, sa kojom imaju dugoročne ugovore vredne više desetina milijardi dolara. Zbog toga je ponuda memorije za proizvođače računara i pametnih telefona znatno smanjena, dok su cene DRAM memorije u prvom tromesečju ove godine skočile čak 98 odsto, a očekuje se dodatni rast od oko 60 odsto u tekućem kvartalu.

Apple je još u aprilu upozorio investitore da će rast troškova memorije početi ozbiljnije da utiče na profitabilnost kompanije. Generalni direktor Tim Kuk (Tim Cook) tada je rekao da će upravo memorijski čipovi biti jedan od najvećih izvora pritiska na poslovanje u narednom periodu. Kompanija nije precizirala koje će još mere preduzeti osim povećanja cena, ali poručuje da intenzivno radi na pronalaženju drugih rešenja.

Analitičari očekuju da bi narednih meseci moglo da usledi i poskupljenje iPhone uređaja, i smatraju da je Apple namerno prvo povećao cene ostalih proizvoda kako bi fokus prilikom jesenjeg predstavljanja novih telefona bio na njihovim mogućnostima, a ne na višim cenama. Istovremeno, istraživačka kuća IDC procenjuje da će zbog rasta cena komponenti globalno tržište pametnih telefona ove godine zabeležiti pad od gotovo 14 odsto, dok bi prodaja računara mogla da se smanji za više od 11 procenata.