Apple najavio poskupljenja

Rast cena memorija i čipova, izazvan ogromnom potražnjom za AI data centrima, primoraće Apple da poveća cene svojih proizvoda, izjavio je izvršni direktor kompanije Tim Kuk (Tim Cook). Prema njegovim rečima, kompanija je dugo pokušavala da zaštiti kupce od poskupljenja, ali je situacija postala neodrživa.

„Nažalost, povećanje cena je neizbežno“, rekao je Kuk.

On nije precizirao kada će do poskupljenja doći, koliko će ono iznositi, niti koji će proizvodi biti pogođeni. Apple se istovremeno priprema za predstavljanje prvog savitljivog iPhone-a, kao i modela iPhone 18 Pro i Pro Max, što dodatno povećava potrebu za memorijskim komponentama, prenosi Reuters, pozivajući se na Wall Street Journal.

Kuk je naglasio da Apple posebno brine stanje na tržištu DRAM memorije. Sve veći deo proizvodnje preusmerava se ka HBM memoriji (High Bandwidth Memory), koja se koristi u AI serverima. Zbog toga je ponuda za potrošačku elektroniku manja, dok proizvođači memorije nameću znatno više cene.

„Ponuda se smanjuje baš u trenutku kada potrošači žele nove uređaje, a proizvođači memorije prebacuju ogromna povećanja cena na nas“, rekao je on.

Govoreći o mogućim rešenjima, Kuk je ocenio da bi trebalo razmotriti sve izvore snabdevanja, uključujući i kineske proizvođače memorije i skladišnih uređaja, iako američka pravila o nacionalnoj bezbednosti trenutno ograničavaju saradnju sa njima.

Na pitanje da li bi ta ograničenja trebalo ublažiti, odgovorio je: „Sve opcije moraju biti na stolu.“

Apple je, prema njegovim rečima, spreman da upotrebi svoje velike novčane rezerve kako bi pomogao povećanje kapaciteta proizvodnje memorijskih čipova. Ipak, Kuk je jasno stavio do znanja da kompanija nema nameru da sama gradi fabrike za proizvodnju memorije ili skladišnih uređaja.

„Spremni smo da budemo deo rešenja, jer je očigledno da je svetu potrebno više proizvodnih kapaciteta“, zaključio je Kuk.