Embracer Group AB dominira evropskim tržištem video igara

Relativno nepoznata švedska kompanija Embracer Group AB postala je najcenjeniji evropski programer video igrara sa najunosnijim poslovima na kontinentu. Kompanija je obavila 27 preuzimanja u proteklih 12 meseci, čime je nadmašila konkurenciju, dostigavši tržišnu vrednost od 13 milijardi dolara.

Osnivač Embracer Group AB je Lars Vingefors (44) koji je kao tinejdžer započeo poslove prodaje stripova, pre nego što je prešao na video igre, prenosi Bloomberg. Akcije njegove kompanije porasle su više od 30 puta od početne javne ponude 2016. godine, pretekavši ove godine francuski Ubisoft Entertainment SA.

Iako su mnoge akvizicije kompanije Embracer Group AB bile male, one su se neprestano uvećavale. Kompanija je u februaru preuzela Gearbox Software LLC po ugovoru vrednom 1,3 milijarde dolara. Sada rukovodi radom 69 razvojnih studija i više od 200 projekata igara.

Vingerforsov pristup je u suprotnosti sa konkurentskom finskom kompanijom Supercell Oy, koja se oslanja na relativno male, ali stabilne i veoma popularne igre Brawl Stars i Clash of Clans. Supercell Oy je zabeležila pad prodaje u 2020. godini, iako je industrija video igara imala više potrošača, dok je Embracer nadmašio procene zarade.

Embracer prošle godine nije objavio nijednu “AAA“ igru, a njen uspeh zasnovan je na stalnom ažuriranju naslova drugog reda, odnosno oplemenjivanju starih igara i objavom njihovih nastavaka. To je bio slučaj sa naslovom Titan Quest, koji je izbio na prvo mesto na servisu Steam, nakon što je THQ Nordic (u vlasništvu Embracera) unapredio 10 godina staru igru.

Švedska kompanija postigla je komercijalni uspeh igrom Valheim, inspirisanu legendom o Vikinzima, koju je objavila u februaru. Do marta igra je prodata u sedam miliona primeraka. Kompanija Embracer navodi da među njenim studijima vlada više sinergije nego drugde, kao i da su njeni resursi na poljima marketinga, distribucije i objavljivanja nenadmašni.   

Međutim, brzo širenje Embracera nosi sa sobom potencijalne rizike. Kompanija sada ima 30 ljudi na nivou grupe, koji nadgledaju osam filijala sa 7.000 zaposlenih. U 2016. godini imala je 374 zaposlena. Analitičari ocenjuju da veliki rizik u vezi sa neorganskim rastom u industriji igara nastaje kada kompaniji ponestane ciljeva, ali da to još nije slučaj sa švedskom kompanijom.

Prema analizi koju je izvršila australijska softverska kompanija Simply Wall St., Embracer Group AB se zadužuje u svom poslovanju, ali održava likvidnost i uredno izmiruje svoje obaveze prema kreditorima. U analizi je navedeno da švedska kompanija ima “impresivan“ slobodni novčani tok, za 113 odsto viši nego što je EBIT (prihodi pre zaračunavanja kamata i oporezivanja).

Ipak, kako navodi Simply Wall St., EBIT kompanije Ebracer Gropup AB je opao prošle godine za 4,7 procenata, a ako se nastavi pad zarade tom brzinom, kompanija može imati poteškoće u upravljanju svojim dugovanjima. Srećom po njene akcionare, Embracer Group AB je proizvela više slobodnog novčanog toka nego što je njen EBIT, zaključeno je u analizi.