Labubu lutke više nisu jedini prodajni hit kompanije Pop Mart International

Police kompanije Pop Mart International Group i dalje su pune, ali kupci više nisu fokusirani isključivo na lutke Labubu, koje su prošle godine izazivale višesatne redove i groznicu preprodaje.

Likovi poput Tvinkl Tvinkl, Skalpande i Krajbejbija (Twinkle Twinkle, Skullpanda, Crybaby) počele su da privlače sopstvenu publiku i ostvaruju premije na platformama za preprodaju i penju se na rang-listama prodaje kompanije.

Plišani privesci Tvinkl Tvinkl redovno nestaju u roku od nekoliko minuta nakon što se ponovo pojave na zalihama. Na kineskoj platformi za preprodaju Qiandao mnoge igračke tog lika prodaju se iznad zvanične cene, dok se plišana igračka iz serije Crybaby Vacation Mode On prodaje po ceni koja je 72 odsto viša od maloprodajne.

U SAD, Skalpanda je drugo najvažnije intelektualno vlasništvo kompanije Pop Mart, prema proceni banke Morgan Stanley, a nedavna saradnja sa serijalom My Little Pony kompanije Hasbro prikupila je stotine hiljada lajkova.

Nakon što je 2025. godine prodala više od 400 miliona igračaka, od čega je oko četvrtine povezano sa serijom The Monsters u kojoj glavnu ulogu ima Labubu, kineski gigant u svetu kolekcionarskih igračaka računa na to da će i drugi likovi produžiti pomamu za kolekcionarskim igračkama koju je pokrenuo njegov najveći hit.

Ta promena biće test da li je Pop Mart kompanija jednog hita ili stabilna fabrika uspešnih franšiza koja dugoročno može da se takmiči sa gigantima poput Walt Disney i vlasnika Hello Kitty brenda, Sanrio Co.

„Dok Pop Mart nastoji da postane globalna sila u oblasti intelektualnog vlasništva, očekujemo dalju diversifikaciju kroz različite IP brendove i licencne poslove“, rekao je analitičar kompanije Morningstar, Džef Žang (Jeff Zhang). „Pop Mart će nastaviti da lansira nove IP-e kako bi smanjio zavisnost od serije The Monsters.“

Lansiran u drugoj polovini 2024. godine, Tvinkl Tvinkl je u prvih šest meseci 2025. globalno generisao 390 miliona juana (57 miliona dolara), postavši jedan od najbrže rastućih likova kompanije. Morgan Stanley procenjuje da bi do 2026. mogao da dostigne oko polovinu obima prodaje Labubu igračaka u Kini.

Struktura prodaje Pop Marta postala je uravnoteženija od četvrtog kvartala, pri čemu Krajbejbi i Tvinkl Tvinkl čine veći udeo, prema podacima kompanije Huatai Securities Co. U periodu od 28 dana koji je počeo 11. decembra, ova dva lika činila su 28 odsto, odnosno 51 odsto od 20 najprodavanijih proizvoda u Pop Mart prodavnicama na TikToku u Tajlandu i Indoneziji — tržištima koja su se brzo proširila zahvaljujući popularnosti Labubu lutaka.