McDonald’s nadmašio očekivanja u globalnoj prodaji

McDonald’s je u četvrtom kvartalu nadmašio očekivanja Wallstreeta po pitanju globalne prodaje u postojećim restoranima i profita, zahvaljujući promotivnim obrocima po nižim cenama i snažnim marketinškim kampanjama, koje su privukle američke potrošače opterećene rastućim troškovima, dok je potražnja ostala snažna i na tržištima poput Australije i Velike Britanije.

Globalna prodaja u restoranima koji posluju duže od godinu dana porasla je za 5,7 odsto u periodu zaključno sa 31. decembrom, što je znatno iznad očekivanja analitičara koji su predviđali rast od 3,7 odsto. Izvršni direktor Kris Kempczinski izjavio je da postoje sve jasniji pokazatelji da strategija fokusirana na pristupačne cene daje rezultate, posebno kroz povećan broj poseta potrošača sa nižim prihodima, prenosi Reuters.

McDonald’s je prošle godine subvencionisao franšize kako bi omogućio povoljnije obroke, ali te subvencije se sada postepeno smanjuju, jer kompanija ne planira trajno da podržava niže cene kroz direktno finansiranje.

Na američkom tržištu, koje je najvažnije za kompaniju, prodaja u postojećim restoranima porasla je za 6,8 procenata u poslednjem kvartalu, što je najveći rast u gotovo dve godine, nakon pada od 1,4 odsto godinu dana ranije. Ovaj rast je takođe premašio očekivanja analitičara.

Strategija nižih cena pokazala se efikasnom u trenutku kada se mnogi restorani suočavaju sa padom broja gostiju zbog opreznijeg trošenja potrošača. Sličan trend beleže i drugi lanci brze hrane sa pristupačnijim ponudama, Taco Bell i KFC, dok su skuplji lanci, zabeležili pad prodaje.

Na međunarodnim tržištima, prodaja u restoranima koje vode lokalni partneri porasla je za 4,5 odsto, uz posebno snažan rast u Japanu, dok je ukupna međunarodna prodaja porasla za 5,2 odsto, zahvaljujući potražnji u Velikoj Britaniji, Nemačkoj i Australiji. Istraživanja među franšizerima pokazala su i najviši nivo optimizma u vezi sa poslovanjem u poslednje skoro tri godine.

Kompanija je u četvrtom kvartalu ostvarila prilagođenu zaradu od 3,12 dolara po akciji, čime je nadmašila očekivanja od 3,05 dolara, dok su prihodi porasli za 10%, na 7,01 milijardu dolara.

McDonald’s planira da u 2026. godini uloži između 3,7 i 3,9 milijardi dolara, uglavnom u otvaranje novih restorana, u cilju otvaranja oko 2.600 novih lokacija širom sveta. Kompanija očekuje operativnu profitnu maržu u rasponu od srednjih do visokih 40 procenata, približno nivou iz 2025. godine.