Nemci sve više troše na digitalnu pretplatu

Nemci, uprkos nepoverljivosti prema internetu, troše sve više na digitalnu pretplatu za različite usluge i sadržaj. Pritom, konkurencija za pažnju i pretplatnike u digitalnom svetu je sve veća, navodi konsultantska kuća za menadžment i tehnologiju BearingPoint.

Trošak za digitalnu pretplatu prosečnog nemačkog domaćinstva za godinu dana je skočio sa 55 na 62 evra mesečno. Skoro petina domaćinstava sada već troši i više od 100 evra za digitalnu pretplatu, prenosi DPA.

Nasuprot tome, ti troškovi su u padu u Francuskoj, gde domaćinstva u proseku troše po 41 evro mesečno.

Za studiju je anketirano oko 7.500 ljudi u Nemačkoj, Francuskoj i Velikoj Britaniji, uključujući oko 2.500 iz nemačkih domaćinstava sa najmanje jednom plaćenom digitalnom pretplatom.

Skepsa Nemaca prema zaštiti podataka na internetu izgleda da popušta. Naime, 71 odsto ispitanika je spremno da podeli lične podatke veštačkoj inteligenciji, ako time može da pronađe bolje ponude digitalne pretplate.

Nemci su u tome ispred Britanaca (69 odsto) i Francuza (52 odsto).

Klasičnim striming servisima sve snažnija konkurencija postaju influenseri i drugi kreatori internet sadržaja. Takav sadržaj sada plaća 28 odsto nemačkih domaćinstava, pet procentnih poena više nego godinu ranije.

Dok ponude za striming i igrice rastu, digitalna štampa posustaje i sada samo 14 odsto domaćinstava plaća pretplatu na online vesti. Najčešće objašnjenje otkazivanja pretplate su, prema studiji, poskupljenje i nekvalitetan sadržaj.

Uočljiv je i trend otklona potrošača od pojedinačnih usluga ka pretplatničkim paketima. Oko 29 odsto ispitanika već koristi više usluga uvezanih u jednu pretplatu.

Ključni faktor uspešnog plasmana paketa je uvezivanje različitih usluga u zajednički ekosistem, navodi BearingPoint. Potrošači sada ređe nego prošle godine otkazuju pretplatu zbog reklama, a istovremeno su spremniji da trpe reklame uz jeftiniju pretplatu.

Konačno, uprkos naporima operatera da suzbiju deljenje lozinki među korisnicima, ta praksa ostaje uobičajena.