Potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“

Danas je, tokom PR Roman Forum 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj, odgovornoj i etičkoj komunikaciji, zvanično potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“, dokument koji definiše principe i smernice za komunikaciju usmerenu na održivost, društvenu odgovornost i ESG kriterijume, a koji su zajednički usvojili predstavnici vodećih međunarodnih komunikacionih organizacija okupljeni na Forumu.

Deklaracija predstavlja zajedničku međunarodnu obavezu za jačanje uloge komunikacije kao strateške poluge za svest, transparentnost i odgovorne promene, pozivajući organizacije i komunikacione stručnjake da aktivno doprinesu zaštiti planete i naše zajedničke budućnosti. Dokument je kreiran sa ciljem definisanja i promocije jasne odgovornosti komunikacionih stručnjaka u doprinosu ciljevima ekološke održivosti, borbi protiv dezinformacija i grinvošinga i vođenju promena sa integritetom, navod se u saopštenju.

„Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“ popunjava prazninu u glavnim ESG i okvirima održivosti, ističući specifičnu ulogu komunikatora, jačajući kredibilitet zelene komunikacije i promovišući etički, merljiv i pristup usmeren na uticaj, ističu njeni potpisnici. i dodaju da tekst takođe poziva na integraciju uticaja na životnu sredinu u svaku strategiju, zasnivajući aktivnosti i poruke na proverljivim podacima i promovišući svest i najbolje prakse, uz poštovanje kulturne raznolikosti i lokalnih konteksta.

Deklaraciju su potpisali: Danijel Koletić, generalni sekretar WICMI-ja; Bjađo Opi (Biagio Oppi), član Upravnog odbora FERPI-ja; Lorenco Brufani (Lorenzo Brufani), nacionalni predstavnik EACD-a za Italiju i osnivač i izvršni direktor Competence-a; Entoni Pikls (Anthony Pickles), direktor komunikacija Britanskog muzeja; Žaklin Persel (Jacqueline Purcell) FRSA, suosnivač i izvršni direktor Jasper Alliance London Limited; Masimo Kasteljano (Massimo Castellano), predsednik i izvršni direktor Blue Planet Economy-ja; Ivana Alilović, direktorka Turističke zajednice Zagrebačke županije; Tamara Bekčić, direktorka i suosnivač Chapter 4 Communication Consulting-a; vanr. Prof. dr Barbara Toplak Perović, dekan Fakulteta za elektronski komunikacioni sistem; i Kan Končak (Kağan Konçak), osnivač konsultantske firme Roke Communications Consultancy.

Inicijativu za ovu deklaraciju dao je Danijel Koletić, generalni sekretar Svetskog instituta za održivi razvoj i upravljanje, koji je povodom potpisivanja deklaracije rekao da je „ovo istorijski trenutak za komunikacionu industriju koja mora da napravi analizu etičkog i profesionalnog pristupa izveštavanju o odgovornosti zelene komunikacije. Ponosan sam što vodeći lideri komunikacione industrije koji su govorili na PR panelu Rimskog foruma takođe to shvataju“.

PR Rimski forum je jedan od najvažnijih međunarodnih događaja posvećenih održivoj i odgovornoj komunikaciji, a organizuje ga Svetski institut za inovacije i upravljanje promenama (WICMI).