Bez kontinuiranih inovacija nema opstanka – čak ni najvećih kompanija

Bogdan Gecić diplomirao je na Pravnom fakultetu Univerziteta u Beogradu, a master studije (LL.M.) završio na Harvard Law School. Osnivač je i partner advokatske kancelarije Gecić Law, koja je pod njegovim vođstvom stekla međunarodnu reputaciju.

Nedavno je treći put proglašena za Advokatsku kancelariju godine u jugoistočnoj Evropi na dodeli The Lawyer nagrada za 2025, a ove godine je otvorila i kancelariju u Briselu čime je postala jedina nezavisna kancelarija iz šireg regiona sa stalnim prisustvom u središtu EU institucija.

Bogdan Gecić je lično uključen u neke od najznačajnijih predmeta u zemlji i inostranstvu. Ove godine dobitnik je priznanja „Litigator of the Year 2025“ u Srbiji od strane Benchmark Litigation u Londonu, a prepoznat je i od strane vodećih međunarodnih pravnih direktorijuma (Legal 500, Chambers & Partners) kao jedan od najistaknutijih advokata u oblastima prava EU, trgovine, zaštite konkurencije i M&A. Gecić je regionalni potpredsednik globalne organizacije TerraLex za Evropu i potpredsednik Asocijacije diplomaca Harvard Law School u Evropi (HLSAE).

Pitali smo Bogdana Gecića šta je, po njegovom mišljenju, obeležilo 2025. godinu?

Događaj godine

– Poslovnu 2025. obeležio je povratak velikih strateških odluka i obnovljeno poverenje u tržišta. Na globalnom nivou, to se najjasnije vidi kroz intenziviranje M&A aktivnosti i pojavu transakcija koje ponovo pomeraju granice po obimu i ambiciji. Ovaj trend uočljiv je po brojnim velikim tehnološkim akvizicijama koje su usmerene ka inovacijama – na primer, Google je najavio kupovinu kompanije za sajber-bezbednost Wiz.

To je signal oporavka tržišta i usmerenosti na tehnološki razvoj. Takvi “megadilovi“ pokazuju da kompanije ponovo koriste M&A kao ključni strateški alat za rast. To je indikacija i da ekonomije pokazuju otpornost i sposobnost prilagođavanja u složenim okolnostima, pa ekonomski napredak postaje vidljiv. Takvi trendovi će neminovno imati pozitivan efekat i na naš region jer je naše tržište u velikoj meri povezano sa svetskim kretanjima.

Na ličnom i profesionalnom planu, godinu su obeležili i važni iskoraci kancelarije Gecić Law – otvaranje kancelarije u Briselu, kao prva nezavisna kancelarija istočno od Nemačke koja ostvaruje stalno prisustvo u središtu evropskog pravnog prostora, kao i dobijanje prestižne nagrade The Lawyer European Awards po treći put. Taj spoj pozitivnih globalnih kretanja i konkretnih poslovnih pomaka, po mom mišljenju, najbolje oslikava 2025. godinu.

Ličnost godine

– Možda će zvučati neobično, ali ličnost godine ne bih vezao za jedno ime, već za čitavu generaciju inovatora koji predvode revoluciju veštačke inteligencije. Nije slučajno što je magazin Time upravo „arhitekte veštačke inteligencije“ proglasio ličnostima godine – njihov uticaj tokom 2025. bio je dubok i višeslojan. Ovi ljudi simbolizuju tehnološki iskorak koji menja način na koji radimo, komuniciramo i donosimo odluke, kako funkcionišu čitave oblasti ljudske delatnosti i privrede, uključujući i pravo.

AI više nije samo tema za IT konferencije, već za upravne odbore. To je sada pitanje usklađenosti i odgovornog poslovanja, tema za potrošače, kao i za radno pravo. Predviđajući ove trendove, još 2023. godine pokrenuli smo posebnu pravnu praksu koja se bavi pravnim pitanjima iz oblasti AI i robotike, kao prva nezavisna kancelarija u regionu Zapadnog Balkana koja je to učinila – upravo zato što smo videli da će „pravila igre“ doći brže nego što se tržište nada.

Najbolji poslovni potez godine

– Kao jedan od najzanimljivijih poslovnih poteza u 2025. godini izdvojio bih odluku kompanije Microsoft da dodatno produbi strateško partnerstvo i investicije u OpenAI, ali još važnije – da veštačku inteligenciju sistemski integriše u svoje ključne proizvode i poslovne procese. Umesto da AI ostane izdvojena inovacija ili eksperimentalni proizvod, Microsoft je učinio AI sastavnim delom svakodnevnog poslovanja miliona korisnika, od koncesijskog softvera do cloud infrastrukture. Time je stekao jasnu tržišnu prednost i redefinisao očekivanja korisnika u pogledu produktivnosti i načina rada.

Ovaj potez pokazuje da najveću vrednost u eri veštačke inteligencije ne stvara sama tehnologija, već njena promišljena i odgovorna primena u realnom poslovnom okruženju.

Promašaj godine

– Svaka godina, pa tako i 2025, ima svoje poslovne promašaje, a jedan od najupečatljivijih svakako je konačni kolaps nekada dominantnih platformi za zapošljavanje, CareerBuilder i Monster. Ove kompanije su decenijama bile sinonim za digitalno tržište rada, ali nisu uspele da se pravovremeno prilagode dubokim promenama u tehnologiji i navikama korisnika. Uprkos pokušajima konsolidacije i spajanja, pritisak agilnijih i tehnološki naprednijih konkurenata, kao što je LinkedIn, pokazao se prevelikim.

Njihov bankrot vidim kao jasnu opomenu da ni veličina, ni reputacija, ni istorijska prednost ne garantuju opstanak ukoliko izostane kontinuirana inovacija. To je lekcija koja važi za sve industrije – ko ne prati promene, rizikuje da bude vrlo brzo pregažen.

Ovo je značajno jer i u našoj praksi smatramo da su inovacije temelj poslovanja. To se ne odnosi samo na nove tehnologije, iako su i one veoma značajne. Nove ideje uopšte su te koje stvaraju vrednost u poslovanju. Zato nastojimo da predvidimo tržišne trendove kako bismo uvek ostali ukorak sa pitanjima koja su našim klijentima najvažnija, kao i da uvek iznalazimo nove načine da im pružimo rešenja koja ne pokrivaju samo pravne aspekte, već unapređuju njihovo ukupno poslovanje.

Očekivanja u 2026. godini

– U 2026. očekujem dalje jačanje pozitivnih trendova iz ove godine. Kompanije ulaze u novu fazu masovne primene novih tehnologija i veštačke inteligencije, a na krilima tih tendencija trendovi rasta u IKT sektoru će se intenzivirati i kod nas.

Uveren sam da će i našem regionu biti sve više transakcija od strateškog značaja.  Očekujem i povećanje fokusa privrede na usklađenost sa novim propisima EU, naročito u oblasti održivosti. Pored izazova, mislim da ćemo početi da sve više uočavamo i prilike koje u ovom smislu postoje.