Cena papira najveći izazov za poslovanje izdavača

Poslednjih nekoliko godina bilo je veoma izazovno za poslovanje izdavačkih kuća. Dva sajma knjiga nisu održana, a cene papira su značajno porasle, kao i drugih inputa, otežavajući rad firmi u okviru ove delatnosti.

U Srbiji je, prema poslednjim podacima Republičkog zavoda za statistiku (RZS), tokom 2021. godine objavljeno 12.807 naslova knjiga i brošura, što predstavlja povećanje od 23,3 odsto u odnosu na 2020. godinu.

Najveći broj knjiga i brošura objavljen je u oblasti lingvistike, filologije i književnosti (42,6 odsto), a najmanji broj izdanja bio je u oblasti religije i teologije (2,4 procenta). Na srpskom jeziku objavljeno je 84,5 odsto knjiga i brošura, dok 15,5 procenata čine izdanja na drugim jezicima i višejezička izdanja.

Podaci bonitetne kuće CompanyWall pokazuju da trenutno u Srbiji posluje 713 firmi koje su registrovane za delatnost „izdavanje knjiga“. Ipak, moguće je da ih ima i više, pošto se neka preduzeća bave izdavaštvom, ali su prijavljene pod srodnim delatnostima (na primer, „ostale izdavačke delatnosti“).

Uprkos velikim izazovima tokom pandemije korona virusa, među kojima je najveći bio poskupljenje papira, kompanije koje se u Srbiji bave izdavanjem knjiga iz godine u godinu su imale sve bolje rezultate. Tako su sve zajedno u 2019. godini ostvarile 11,46 milijardi dinara prihoda, u narednoj godini 11,65 milijardi, dok su 2021. zabeležile čak 13,37 milijardi dinara prihoda.

„Cena papira mnogo utiče na naše poslovanje. Kada je krenula korona kriza, papir je značajno poskupeo, i to se dešavalo ne samo na mesečnom ili nedeljnom nivou, nego i dnevno. Imali smo situaciju kada hoćemo da pustimo knjigu u štampu – pozovemo štampariju da nam da ponudu, ali posle nekoliko sati nam jave da ona više ne važi, jer je već skočila cena. Tako su neke knjige čak i duplo poskupele. Od početka pandemije cena papira je samo rasla, a sada je stagnacija u poslednjih šest meseci“, objašnjava u razgovoru za Biznis.rs marketing menadžerka izdavačke kuće Pčelica Nevena Marković.

Kompanije koje su najuspešnije poslovale u 2021. godini u okviru delatnosti izdavanja knjiga
Naziv preduzeća	Dobit	Ukupni prihodi
KLETT DOO BEOGRAD	226.305.000	2.590.092.000
NOVI LOGOS DOO BEOGRAD	180.166.000	332.726.000
LAGUNA DOO BEOGRAD	146.798.000	885.272.000
SAVREMENA ADMINISTRACIJA AD BEOGRAD	144.167.000	206.693.000
BIGZ PUBLISHING AD BEOGRAD	115.934.000	166.858.000
EDUKA DOO BEOGRAD	72.801.000	333.473.000
VULKAN IZDAVAŠTVO DOO – BEOGRAD	70.404.000	1.213.288.000
NOVA ŠKOLSKA KNJIGA DOO BEOGRAD	44.660.000	46.065.000
BIGZ ŠKOLSTVO DOO BEOGRAD	36.650.000	389.757.000
IPC INFORMATIVNO POSLOVNI CENTAR D.O.O.BEOGRAD	33.526.000	196.493.000
DATA STATUS	33.224.000	562.203.000
KREATIVNI CENTAR DOO BEOGRAD	26.777.000	242.347.000
ING-PRO DOO BEOGRAD	26.499.000	118.149.000
DAROVI ROKUS DOO BEOGRAD (STARI GRAD)	25.627.000	44.357.000
GERUNDIJUM DOO BEOGRAD	19.072.000	103.016.000
PUBLIK PRAKTIKUM DOO BEOGRAD	14.818.000	219.483.000
DARKO VUKAŠINOVIĆ PR, IZDAVAŠTVO I DISTRIBUCIJA PRIMA, GORNJI MILANOVAC	11.384.000	239.418.000
SRPSKI KULTURNI KRUG DOO NOVI SAD	10.671.000	60.512.000
PČELICA IZDAVAŠTVO DOO ČAČAK	9.910.000	123.696.000
IZDAVAČKA KUĆA FRESKA DOO BEOGRAD	9.454.000	39.376.000
*svi podaci su za 2021. godinu, u dinarima

Najbolje rezultate u 2021. godini, prema poslednjim dostupnim finansijskim izveštajima, ostvarila je izdavačka kuća Klett, koja je široj javnosti najpoznatija po dugogodišnjem izdavanju školskih udžbenika. Ona je od 2019. do 2021. više nego udvostručila svoje ukupne prihode – sa nešto više od milijarde na 2,59 milijardi dinara.

Dobit ove kompanije iznosila je u 2019. godini 62,4 miliona dinara, da bi u 2020. naglo skočila na 285 miliona dinara. Nakon toga je u 2021. godini smanjena na 226 miliona dinara.

Podsetimo, u oktobru 2021. godine Komisija za zaštitu konkurencije pokrenula je postupak ispitivanja povrede konkurencije po službenoj dužnosti protiv Klett grupe koju čine povezana društva – dve izdavačke kuće – Klett i Freska, i privredno Društvo za izdavačku delatnost Novi Logos, koje se nalazi na drugom mestu naše liste po visini dobiti u 2021. godini.

Većina najuspešnijih izdavača nalazi se u Beogradu, a među prvih 20 samo je nekoliko preduzeća van glavnog grada – Izdavaštvo i distribucija Prima iz Gornjeg Milanovca, Srpski kulturni krug iz Novog Sada, i Pčelica izdavaštvo iz Čačka. Pčelica izdaje isključivo knjige za decu.

„Prisutni smo i na inostranim sajmovima knjiga, u Bolonji i Frankfurtu, i ono što možemo da vidimo je da se u svetu generalno manje čita. To su uglavnom interaktivne ili knjige-igračke, knjige za bebe, taktilne ili zvučne knjige koje mogu da ‘prođu’ kod dece. Romani se veoma slabo čitaju, moraju da budu ilustrovani kako bi privukli dečiju pažnju, a potražnja je mala i kada je reč o poeziji. Slikovnice ili ilustrovane knjige su nešto na čemu najviše radimo u poslednje vreme, koje deca lako mogu da pročitaju“, istakla je Nevena Marković iz Pčelice.

Prema njenim rečima, cilj im je da budu prepoznatljivi po kvalitetu i da deca zavole knjige, da ih čitaju i da pokušaju da zamene mobilne uređaje i internet knjigama. Misija im je da imaju „osvešćenu čitalačku publiku“.

Na listi najuspešnijih izdavača knjiga u Srbiji nalazi se i Eduka, kuća koja je u protekloj deceniji radila na stvaranju nove generacije udžbenika. Ovo izdavačko preduzeće ostvarilo je u 2021. godini rekordne prihode od 333,4 miliona dinara (oko 2,83 miliona evra), ali je dobit bila manja nego godinu dana ranije.

Troškovi repromaterijala su kontinuirano rasli, dok je ovaj izdavač gledao da zadrži iste cene svojih proizvoda. U razgovoru za Biznis.rs direktor Eduke Boško Vlahović napomenuo je da ne mogu da podižu cene udžbenika da rastu ravnomerno sa cenom papira, jer moraju da vode računa i o budžetima roditelja.

Inače, tokom 2021. godine cene novinskog roto papira porasle su za više od 80 procenata zbog prenapregnutih lanaca nabavke. Roto papir je, zapravo, pretrpeo najmanje poskupljenje u ovoj oblasti, dok su cene pojedinih drugih vrsta papira doživele povećanja i po nekoliko puta u odnosu na “početnu” cenu iz 2020. godine.