Kina dominira tržištem igračaka u Srbiji i EU – kvalitet upitan, ali cene niže

Praznična sezona je završena, a kupovina dečjih igračaka za mnoge predstavlja jednu od najvažnijih stavki na spisku obaveza u ovom periodu. Iza šarenih pakovanja i punih rafova krije se složena međunarodna trgovinska mreža u kojoj Evropska unija ima ulogu velikog uvoznika.

Prema poslednjim podacima Evropskog zavoda za statistiku (Eurostat), tokom 2024. godine EU je zabeležila znatan trgovinski deficit u sektoru igračaka. Tako je u Evropsku uniju uvezeno igračaka u vrednosti od 7,1 milijardu evra, što je za 0,6 milijardi više nego godinu dana ranije. Istovremeno, izvoz igračaka iz EU ka trećim zemljama iznosio je svega 2,5 milijardi evra, uz rast od 0,2 milijarde evra u odnosu na 2023.

Kina je i dalje ubedljivo najveći snabdevač igračkama EU tržišta, sa čak 80 odsto ukupnog uvoza u vrednosti od 5,6 milijardi evra. Daleko iza nje nalaze se Vijetnam sa šest odsto udela (418 miliona evra) i Velika Britanija sa tri odsto učešća (188 miliona evra).

Najveći uvoznici igračaka bile su Nemačka i Holandija, koje svaka učestvuju sa po 17 odsto u ukupnoj vrednosti uvoza iz zemalja van EU, dok je Francuska zauzela treće mesto sa 14 odsto.

Kada je reč o izvozu, Velika Britanija je najvažnije tržište za igračke proizvedene u EU, sa udelom od 33 odsto i vrednošću izvoza od 838 miliona evra. Slede Švajcarska (13 odsto, odnosno 315 miliona evra) i Sjedinjene Američke Države (10 odsto i 245 miliona evra).

Podaci takođe pokazuju da su samo tri zemlje EU zaslužne za gotovo 60 odsto ukupnog izvoza igračaka ka tržištima van Unije. Na prvom mestu je Češka sa 28 odsto, ispred Nemačke (17 odsto) i Belgije (13 odsto), što ukazuje na snažnu koncentraciju proizvodnje i distribucije u pojedinim članicama.

U Srbiji raste uvoz igračaka – Kina dominantna

Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku dostavljenim našem portalu, može se videti da je uvoz igračaka u Srbiju u 2024. godini bio vredan više od 62 miliona evra (62.164.000), dok je izvoz iznosio tek nešto više od 13 miliona evra (13.062.000).

Najviše igračaka u našu zemlju tradicionalno stiže iz Kine, koja daleko prednjači u odnosu na ostale zemlje. Vrednost uvoza iznosila je oko 39 miliona evra (39.010.000). Na drugom mestu nalazi se Češka sa nešto više od 3,6 miliona evra (3.672.000), dok je na trećem mestu Mađarska sa 2,7 miliona evra.

Kada je reč o izvozu, Srbija je u 2024. godini najviše igračaka izvezla u Crnu Goru – oko 2,4 miliona evra (2.483.000). Sledi Bosna i Hercegovina sa sličnom vrednošću (2.400.000), dok je na trećem mestu Letonija, u koju je Srbija izvezla igračke u vrednosti od 1,9 miliona evra (1.963.000).

Prema dostupnim podacima RZS-a, za period od januara do novembra 2025. godine uvoz igračaka u Srbiji bio je vredan nešto više od 63 miliona evra (63.133.000), dok je izvoz vredeo oko devet miliona evra (9.081.000). Kina i dalje dominira na tržištu, pa je tako iz ove zemlje u Srbiju uvezeno igračaka u vrednosti od skoro 42 miliona evra (41.989.000).

Kada je reč o izvozu, u ovom periodu je Srbija najviše igračaka izvozila u Bosnu i Hercegovinu – 2.834.000 evra, dok je izvoz u Crnu Goru bio nešto manji 2.331.000 evra, a na trećem mestu prema vrednosti izvoza bila je Hrvatska sa 980.000 evra.

Ko i na koji način kontroliše kvalitet igračaka u Srbiji?

Na tržištu Srbije dozvoljena je prodaja isključivo bezbednih igračaka, ali se u praksi i dalje često povlače proizvodi koji ne ispunjavaju propisane standarde. Najproblematičnije su igračke iz uvoza, posebno one iz Kine, koje mogu da sadrže opasne hemikalije i predstavljaju rizik po zdravlje dece.

Zoran Nikolić iz Nacionalne organizacije potrošača Srbije (NOPS) u razgovoru za Biznis.rs ističe da se na tržište Republike Srbije mogu stavljati samo igračke koje su usklađene sa osnovnim i posebnim bezbednosnim zahtevima – uključujući i deklarisanje na srpskom jeziku – propisanim Zakonom o predmetima opšte upotrebe i podzakonskim propisom kojim se uređuje oblast bezbednosti igračaka, takozvanim Pravilnikom o bezbednosti igračaka.

„Ministarstvo zdravlja je odgovorno za primenu pravilnika o bezbednosti igračaka i ograničenja hemikalija, kroz inspekcijski nadzor privrednih subjekata na tržištu, ali i tržišna inspekcija kroz kontrolu usklađenosti proizvoda sa propisima koji se primenjuju u Republici Srbiji“, navodi Nikolić.

Na pitanje koliko često i zbog čega se najčešće igračke povlače sa tržišta, naš sagovornik objašnjava da je česta pojava neusklađenosti sirovina upotrebljenih za izradu dečjih igračaka, uglavnom iz Kine.

„Zvanični podaci iz EU ukazuju da se u Evropi 80 odsto igračaka uvozi iz Kine. To se zaista može primeniti i na našu zemlju, jer Kina je veliki proizvođač svega, pogotovo igračaka od plastičnih masa koje u sebi sadrže ftalate ili teške metale. Posebno je prisutan bor u takozvanim ljigavcima i sličnim proizvodima sa tom strukturom, ali i visok sadržaj formaldehida u sapunicama koji se koristi kao konzervans. Prema zvaničnim podacima RAPEX – EU sistema za brzu razmenu informacija o nebezbednim proizvodima, povučeno je 743 artikala zbog određenih rizika. U našoj zemlji taj broj je daleko manji zbog dostupnosti istih proizvoda – oko 20“, ističe Nikolić.

Najuspešnija preduzeća u delatnosti proizvodnje igara i igračaka (prema dobiti)
Ime preduzeća	Ukupni prihodi	Dobit
PERTINI TOYS DOO BEOGRAD (VRAČAR)	1.043.736.000,00	29.839.000,00
COBRATOYS DOO ŠABAC	147.227.000,00	8.324.000,00
STEFAN MILOJKOVIĆ PR IMPERIUM MULTIMEDIA GAMES	11.210.000,00	8.062.000,00
DOO VEGAS-GENCO NIŠ	22.447.000,00	6.217.000,00
SPONS	8.217.000,00	2.494.000,00
SERBOTEK D.O.O	14.855.000,00	2.491.000,00
MIRKO NIKOLIĆ PR BEOGRAD – ZEMUN	2.755.000,00	2.143.000,00
MEGAPLAST SAMOSTALNA ZANATSKA RADNJA ZORAN VUJASIN PR INĐIJA	35.628.000,00	2.090.000,00
RUSS TOYS d.o.o. Mladenovac	38.830.000,00	1.498.000,00
SAVREMENA FORMA DOO	74.450.000,00	989.000,00
*svi podaci su za 2024. godinu, u dinarima

Kada je reč o pritužbama potrošača, kaže da se one odnose pre svega na loš kvalitet u smislu trajanja, posebno imajući u vidu namenu te vrste robe. Ne treba zanemariti ni migraciju boje, sa igračaka na ruke deteta, ali i na dostupnost originala.

„Poznato je da je zbog veličine našeg tržišta dostupnost originalne robe često praćena nerealno visokim cenama, čime se potrošači okreću ka falsifikatima kojih, nažalost, ima i previše. Na taj način, a u želji da udovolje zahtevima deteta, potencijalno se rizikuje i zdravlje zbog upotrebe takvih igračaka. Treba podsetiti na podatak s početka 2024. godine – Evropska industrija igračaka (TIE) kupila je 19 proizvoda za decu sa jednog od najpoznatijih sajtova za internet prodaju – Temu. Nijedna od tih igračaka nije bila u potpunosti usklađena sa zakonodavstvom EU, dok ih je 18 predstavljalo stvarni rizik po bezbednost dece“, zaključuje Nikolić.

Proizvodnja u Srbiji – 174 firme ostvarile dobit od 45 miliona dinara

U Srbiji je u 2024. godini poslovalo ukupno 174 preduzeća u okviru delatnosti proizvodnje igara i igračaka. Prema podacima bonitetne kuće CompanyWall, ukupni prihodi ovih privrednih subjekata u 2024. premašili su 1,5 milijardi dinara (1.581.019.000), a ostvarena dobit bila je veća od 45 miliona dinara (45.367.000), odnosno više od 380.000 evra.

Primat na tržištu zauzima Pertini toys d.o.o. Beograd, koji je u toj godini ostvario dobit od skoro 30 miliona dinara (29.839.000). Kompanija posluje od 2005. godine i danas zapošljava ukupno 193 radnika.

Na drugom mestu prema ostvarenoj dobiti u 2024. godini nalazi se Cobratoys d.o.o. iz Šapca. Ovo preduzeće, koje je ostvarilo dobit od oko osam miliona dinara (8.324.000) osnovano je 2011. godine i broji osam zaposlenih.

Na trećem mestu je preduzetnička radnja Stefana Milojkovića – Imperium Multimedia games, koji je u 2024. godini ostvario dobit od 8.062.000 dinara.