Prvi efekti ograničavanja marži – građani razočarani, trgovci nezadovoljni
AnalizaIzdvajamoPoslovanjeSrbija
8.9.2025 08:01 Autor: Marija Jovanović 32



Nedelju dana nakon što je na rafovima trgovinskih lanaca zaživela uredba Vlade Srbije o ograničavanju marži na maksimalnih 20 odsto za osnovne životne namirnice i brojne druge proizvode, utisci o efektima ove mere su različiti.
Stavovi građana su podeljeni. Dok neki već primećuju određene uštede na računima i podržavaju nameru države da se obračuna sa rastućim cenama, čini se da većina smatra kako sniženja gotovo da i nema. Sa druge strane, ekonomisti upozoravaju da se trgovinski lanci neće tek tako odreći dobrog dela kolača, odnosno profita koji su do sada ostvarivali na srpskom tržištu.
Profesor Ekonomskog fakulteta Univerziteta u Beogradu Ljubodrag Savić u razgovoru za Biznis.rs ističe da u celoj ovoj situaciji postoje četiri aktera – građani, država, trgovci i proizvođači.
“U celoj priči do sada su najbolje prolazili trgovci. To je činjenica koju niko ne može da ospori, čak je ni oni nisu osporavali. Neki su imali vrlo visoke marže – i preko 60 procenata, pri čemu nije sve to zarada trgovaca. Marža je razlika između nabavne i prodajne cene, a tu ima i troškova, plata zaposlenih i slično. U svakom slučaju, to je bilo vrlo visoka i neprihvatljiva cifra za ostale aktere, pre svega za proizvođače i građane”, objašnjava Savić.
Kako kaže, on nije očekivao da će trgovci u ovom slučaju da “poslušaju državu”, ali ni ovakvu rekaciju trgovinskih lanaca koji su nezadovoljni i smatraju da im država ne dozvoljava da rade.
“Posledica toga će biti da nema akcija – ne interesuju nas građani i gledaćemo nekako da se snađemo. To snalaženje može biti vrlo različito. Od toga da se, na primer, smanje pakovanja, do toga da stradaju proizvođači. To je već uhodana praksa koju su trgovci primenjivali i pre nego što je došlo do ograničavanja marži”, ocenjuje naš sagovornik.

Savić napominje da su trgovci priličan deo svojih troškova, kao i dobar deo dobiti, i prethodnih godina oduzimali od proizvođača na razne načine.
“Ako proizvođač ima nekog trgovca koga snabdeva godinama i ako mu, na primer, rod šljiva stiže za 15 dana, on svaku vrstu ucene mora da prihvati zato što kalkuliše između toga šta bi izgubio ako ne proda ništa i ako proda većinu po nižim cenama”, napominje profesor Savić.
Pravo države je da vodi socijalnu politiku, ali i trgovci i proizvođači moraju da budu svesni da žive i posluju u Srbiji.
“Velika strana kompanija dođe, dobije dozvolu da posluje na srpskom tržištu, a to ne podrazumeva samo zaradu, već i vođenje računa o tome šta država – a posebno građani – od nje očekuju. Možda je država preterala u drastičnom smanjivanju marži, ali pre toga postoji zaključak da su trgovci preterali sa bezobrazno visokim maržama. Nekako je bio logičan put da svi akteri na ovom tržištu sednu za sto i nađu neko rešenje koje neće biti trajno, ali koje je u ovom trenutku prihvatljivo za većinu”, ističe Ljubodrag Savić.
U ovakvoj situaciji, kako navodi, trgovci smatraju da je država ‘išla đonom’, potrošači da trgovci ne poštuju mere jer su neke cene snizili, neke povećali, a dobar deo ih uopšte nije uvažio, dok sa treće strane proizvođači smatraju da će oni stradati u celoj priči jer sve što je država htela da ‘skine’ kroz marže trgovci će napre pokušati da prevale na njihova leđa.
Pročitajte još:
“Jasno je šta se htelo, međutim, teško je bilo realno očekivati da se ovo sprovede do kraja. Ipak, ovakav otpor i bahato ponašanje nekih trgovaca nisam očekivao”, kaže profesor Savić i dodaje da je osećaj većine potrošača da se ova mera ne sprovodi.
“Neki su totalno razočarani, drugi kažu da ima malo proizvoda koji su sniženi, dok neki smatraju da sniženje nije ni blizu onoliko koliko je obećano. U svakom slučaju većina ljudi ima osećaj da ova mera ne da nije u potpunosti ispoštovana, već se na svaki način pokušava da se ona ne sprovodi”, zaključuje naš sagovornik.
Ubuduće bez akcija u trgovinama?
Profesor Ljubodrag Savić ukazuje na činjenicu da trgovci više neće organizovati akcije i da je to legitiman čin, jer oni odlučuju da li će ih biti ili ne. Ipak, podseća da su akcijske prodaje u Srbiji i do sada bile upitne i obmanjujuće za potrošače.
“Čak i one akcijske cene koje su trgovci s vremena na vreme sprovodili bile su značajno više od cena tih proizvoda u našem bliskom okruženju. Mi smo imali neke akcije za koje se ispostavilo da čak i nisu to bile jer trgovci najpre povećaju cenu, pa je onda smanje za 20-30 odsto”, navodi Savić i zaključuje da trgovci očigledno nisu razumeli trenutak u kome živimo.
“Vodili su se isključivo svojim interesima, računajući da su oni centar sveta i da svi drugi – od proizvođača, države, građana – treba da im se poklone i budu srećni što kupujemo poprilično nekvalitetnu robu po cenama koje su značajno više nego u zemljama iz koje dolazi”.
Bilda
8.9.2025 #1 AuthorPa nije bas tako kako vi tendenciozno pišete.
Ipak ima sniženja ne u tolikom broju i iznosu jer trgovci još pokušavaju da zadrže stare cene i nadaju se da ce ovo kratko trajati.
Podržite ovu akciju a trgovci ko trgovci samo krečenje, a radnicima minimalne plate
Miodrag Milovanović
8.9.2025 #2 AuthorTrgovinski lanci su uglavnom strani i za njih nije problem da uvezu pri niskom kursu evra i time konkurišu domaćim proizvođačima sa jedne strane a sa druge da pritisnu domaće proizvodjače na davanje enormnog rabata te time pokriju smanjenje zarade od marži. U svakom slučaju cenu ove neekonomske mere države biće dodatni udar na domaće proizvodjače i dalje osiromašenje naroda. Ti proizvodjač i u makazama povećanih plata i niskim cenama rado će otpustiti de radnika da bi preživeli. S otpuštenima bez primanja neće biti mnogo važno da li je pojeftinila tegla kiselih krastavaca. Tako da je efekat tužan i treba sve to duboko analitički sagledavati.
dex
8.9.2025 #3 Authorjel si ti bio skoro do Dis a poskupelo bre sve i to mi licno radnice dis a rekle s i sam sam video
Ana
8.9.2025 #4 AuthorPostovana Bilda, ovim komentarom Ste samo potvrdili pricu prof Savica. Svako dobro!
Klara
9.9.2025 #5 AuthorKod nas u Bajmoku nista nije jeftinije,sve je laž
Voya
13.9.2025 #6 AuthorSvako je danas profesor. Zamisli marza na sljivama? Trgovci ce kao protivmeru da izazovu nestasice. To smo vec doziveli sedamdesetih, ali statisticki to jedva da pamti 2% populacije. Srbi nisu bas dugovecni, jer duvan uzima svoj danak i pore sverca.
Mica
9.9.2025 #7 AuthorIma snizenja cena nekih proizvoda ali trgovci se trude da ih na snizavaju to je po tebi tako= skoro da nema snizenja.Da se resi problem je nekorimpirana inspekcija da kontrolise kako se sprovodi to novo sto je drzava naredila.U suprotnom od svega toga nema nista i gradjani kao i uvek posto su zadnji u lancu placaju cenu za ove ispred u lancu= nadrljavaju i neki bogami i gladuju
WoW
9.9.2025 #8 AuthorJedino državni lopovi nemoraju ničega da se odreknu naprotiv sve što je u njigovim rukama (struja,vida,komunalije,porezi,gas,gorivo) sve je skuplje a njima nije dosta PDV još nabace o akcize.Ima se može se
Voya
13.9.2025 #9 AuthorNe moraju….opismenjavanje te mimoislo,a?
goran
8.9.2025 #10 AuthorOvo je prevazislo sve granice lazi u Aman but i plecka bila 840 i sada je ista cena da ne nabrajam ostale cene ko koga laze dođemi da se isclanim iz SNS.
Buda Baba
9.9.2025 #11 AuthorNemoj!!! Kad do sada nisi na gomilu lazi koje vidi CEO svet – ova laz je SAMO jedan kamicak!!!
Mire
10.9.2025 #12 AuthorDobro si video napokon koje lažove i izdajice podržavaš..
Nadam se da te ne grize savest,šta si,kao i mnogi drugi uradio ovoj državi..
DUCA
8.9.2025 #13 AuthorSve u svemu svi su nezadovoljani.
Duka
8.9.2025 #14 AuthorDa li su Vojvodina sume u obavezi da građanima
Omoguće kupovinu ogrevnog drveta po novim
VLADINIM cenama ili su oni država za sebe.
Riki
8.9.2025 #15 AuthorGrađani su prezadovoljan i merama bar ogromna većina . Merama ne pridaju značaj ovi koji ih komentarišu jer su puni para i njima mere ne znače ništa. Srećom zbog njih nisu ni uvedene već zbog građana sa skromnijim budžetom.
Bojan
8.9.2025 #16 AuthorDIS i Lidl su mnogim artiklima povecali cenu. Ulje, brasno,kafa itd zadrzalo istu cenu. Sramota koliko trgovci ne postuju drzavu. A drzava kao Calimero. Ovo je ili ,ili situacija nazad nema. Mora drzava da udari sakom o stol, pa ce puci ili stol ili saka.
Jolanda Sokcic
9.9.2025 #17 AuthorKakvo snizenje????Pa sva roba koja je skart je na snizenju.Ista ta roba je UVEK na akciji(redovnoj)po jos jeftinijoj ceni.Jedna vrsta jogurta,jedna vrsta mleka,salama,ulje……Nista to nije jeftinije za nas dzep!!!Povrce,voce,NENORMALNO SKUPO!Onaj ko zivi na jogurtu,mleku i hlebu,njemu je dobro.Ko ima decu,pa jos tinejdzere koji su u razvoju….Pa valjda treba da jedu raznovrsno!!!Sta je sa mesom?Pa,jel su to realne cene.Roditelji se odricu od svojih usta da bi imali za decu.Taj isti roditelj treba da zivi da othrani tu decu,a ne da se razboljeva,jer se odrice svega.Pa vidite posto su patike,odeca,obuca…?Penziju ljudi daju za lekove!!!!Otac mi neki dan dao za lekove 15.000din,a penzija 44.000din.Gde je za hranu,komunalije????Da,udri po jogurtu,pasteti,mleku,hlebu…..i prezivljavaj.A starosna granica za penziju se samo povecava.
ZELJKA
9.9.2025 #18 AuthorTrgovcima ce uvek biti malo para i uvek ce biti nezadovoljni. Dok je gradjanima sve skupo, i nista im ne znaci smanjenje od 1%
Rkoma
9.9.2025 #19 AuthorDa su marze bile velike bile su.,Ali ako ista utice na cenu nekog proizvoda to je cena goriva a nasa je najvisa u okruzenju i to samo zbog akciza koje su nameti drzave.kada bi smanjili akcize na gorivo bili bi zadovoljni i prizvodjaci i trgovci i gradkni api koraju nekako da placaju batinjanje naroda.
Emilija
14.9.2025 #20 AuthorNista nisu snizili
Trebale su da pojeftini osnovne namirnice
Čak su neke cene i podigli
Nikad nam teze i gore nije bilo
Ana
9.9.2025 #21 AuthorNista nije snizeno, cak je i skuplje. Isla sam i u Vero, Maxi i Lidl. Cene su paprene. Kupim 3 prehrambene stvari dam 2000din, odem u Waikiki, kupim 4 prelepe haljine koje cu nositi godinama, dam 2000din. Pa gde je tu logika???
Jovica
9.9.2025 #22 AuthorPostoji blago snizenje, ali bolje i to nego nista
Ono što mene zanima
9.9.2025 #23 Authorpojeftinilo je. A vidim da je za neke proizvode marža bila 120 posto. Sardine i hrono štapići, na primer.
Ljiljana
9.9.2025 #24 AuthorU UNEVEREKSP.,MOJOJ BAZIČNOJ PRODAVNICI, NIŠTA NIJE SNIŽENO,A POJEDINI RAFOVI SU POLUPRAZNI???
MAKSI JE ,TRENUTNO,NAJPOVOLJNIJI ??!!
Aleksandar Barbu
9.9.2025 #25 AuthorPravi efekat bi bio da se drzava pozabavila cenama lekova. Povecanje penzija za veliki broj penzionera nece biti dovoljno da se mesecni troskovi za lekove izmire cemu onda povecanja. Kako ce penzioneri na odmore, turizam znatno opao a gde su ostali izdaci. Kako se lecimo? Koliko cekamo za pregled specijalists? Ovo mi deluje kao da drzava zeli da se sto vise resi penzionera jer se nema para za privatno lecenje. Sramota za drzavu i one koji je vode.
Zoran
9.9.2025 #26 AuthorNista nije uradjeno na polju snizavanja cena, cenu su jos skocile DUPLO! Recimo, omeksivac sa 550 -600 na 740 din, cajna kob sa 1000 na 1350 …… da ne nabrajam , znaci laz predsednika ili ga nefermaju 0%! SRAMOTA SRBIJE!
Dule
9.9.2025 #27 AuthorNema snizenja ali ima poskupljenja. Danas u woby house alat koji sam hteo da kupim 1500 din a bio pre pojeftinjenja 740. U Aroma marketima sve skuplje o cemu pricamo.
revolution
9.9.2025 #28 AuthorPosto su u srbiji troskovj poslovanja nizi nego u okolnim zemljama, dozvoliti marzu po zemlji ali da proizvod ne sme biti skuplji nego u olruzenju… Ako imaju interesa da rade u austriji inace i ovde… Ako nemaju nek idu… Na mesto lidla ce doci neki kinezi a na mesto deleza rusi.. Pa sta.
Sarah Jesica Parker
9.9.2025 #29 Authorhvala Bogu da smo još uvek umreženi sa bakama i dekama koji gaje sve lepo, starinski i prirodno pa ne idemo toliko u trgovinske lance…
Posmatrač
9.9.2025 #30 AuthorZanimljivo da država prepisuje iz EU samo kazne i propise koje njoj odgovaraju a kad je narod tj potrošač u pitanju da ga zaštiti, to im ne pada na pamet..
Jelena
10.9.2025 #31 AuthorMislim da je došlo vreme da se opet švercuje roba iz Mađarske kao 90-ih. Pa nek trgovci sami sebi kupuju robu iz svojih supermarketa!
snežana
12.9.2025 #32 AuthorJuče na pijaci u bloku 45 u jednoj mesari 1kg svinjskog vrata sveže meso 1650din,u ostalim mesarama nema ispod 1200 ne da ništa nije pojeftinilo nego je duplo skuplje, stvarno ne znam ko može sebi da priušti meso u ishrani valjda svi treba da predajemo u vegetarijanske a to je tek skupo sramota kako nas lazu dokle vise!