Video-podkasti postaju strateški medij za striming gigante

Kompanija Netflix pregovara o licenciranju video-podkasta koje distribuira iHeartMedia, kako bi mogla direktno da se takmiči sa platformom YouTube, saznaje Bloomberg.

IHeart distribuira popularne emisije, a Netflix traži ekskluzivna prava na video-sadržaje, što bi značilo da se čitave epizode više ne bi emitovale na platformi YouTube, prema navodima izvora koji su želeli da ostanu anonimni. Ipak, iHeart možda neće staviti sve svoje podkaste na raspolaganje Netflixu, čak i ako dođe do dogovora, piše SEEbiz.

Ni iHeart ni Netflix nisu odgovorili na zahteve za komentar. Akcije iHearta porasle su za 37 odsto, na 3,99 dolara. Njihova obveznica sa kamatom od 10,875 odsto, koja dospeva 2030. godine, poslednji put je trgovana po ceni od 75,75 centi po dolaru, što je rast od 4,75 centi, prema podacima Tracea.

Netflix i Spotify Technology potpisali su sličan ugovor prošlog meseca, kojim će određene emisije biti ekskluzivno dostupne na video-striming platformi. Prema tom dogovoru, čitave epizode tih emisija biće uklonjene sa platforme YouTube počev od 2026. godine, ali će ostati dostupne na platformi Spotify. Neki od najpopularnijih podkasta sa platforme Spotify biće prebačeni na YouTube i neće biti dostupni na Netflixu.

Podkasteri sve češće pretvaraju ono što je nekada bio isključivo audio-format u video-sadržaj. Ešli Flauers (Ashley Flowers), autorka popularnog podkasta, pristala je da emisije svoje kompanije Audiochuck prebaci na striming platformu Tubi, u vlasništvu kompanije Fox. Sporazum uključuje i kreiranje posebnog kanala sa kompletnim Audiochuck programom.

Prema istraživanju Edison Researcha, oko 77 odsto novih slušalaca podkasta navodi da prati video-verzije. Više od milijardu ljudi mesečno gleda podkaste na platformi YouTube, koja se smatra najpopularnijom za ovu vrstu sadržaja.

Striming servisi poput Netflixa i Tubija sada vide podkaste kao sredstvo za konkurenciju. Istovremeno, podkasteri većinu prihoda ostvaruju putem oglasa, pa bi uklanjanje emisija sa najpoznatije platforme YouTube – gde se nalazi veliki deo njihove publike – moglo da im nanese finansijsku štetu. Ipak, prednost bi mogla biti u tome što bi Netflix mogao da im obezbedi potpuno novu publiku i prestiž koji donosi podrška jedne od najvećih holivudskih kompanija.