Publicis Groupe preuzima LiveRamp za 2,2 milijarde dolara

Francuska oglašivačka grupa Publicis Groupe postigla je dogovor o kupovini američke kompanije LiveRamp u poslu vrednom oko 2,2 milijarde dolara, koji će biti realizovan u gotovini. Ovim potezom Publicis nastavlja strategiju jačanja svojih kapaciteta u oblasti podataka i preciznijeg targetiranja potrošača.

LiveRamp razvija platformu koja omogućava kompanijama da bezbedno povezuju i usklađuju različite baze podataka, poput podataka o korisnicima ili medijskim kampanjama, bez direktnog deljenja ličnih informacija. Izvršni direktor Publicisa Artur Sadun ocenio je da akvizicija pokazuje spremnost kompanije da ulaže unapred, uprkos izazovima koje industriji donose razvoj veštačke inteligencije i složena globalna ekonomska situacija, prenosi Reuters.

Publicis već godinama ulaže u sektor podataka i digitalnog oglašavanja, a važan korak u toj strategiji bila je kupovina kompanije Epsilon pre nekoliko godina za 4,4 milijarde dolara. Takav pristup pomogao je grupi da prestigne konkurente poput WPP i Omnicom i postane najvrednija svetska oglašivačka kompanija po tržišnoj kapitalizaciji.

Prema uslovima dogovora, Publicis će za akcije LiveRampa platiti 38,50 dolara po akciji, što predstavlja gotovo 30 odsto više od poslednje tržišne cene pre objave sporazuma. Obe uprave jednoglasno su odobrile transakciju, a očekuje se da će ona pozitivno uticati na zaradu već tokom prve godine nakon integracije.

Kompanija je istovremeno povećala i svoje projekcije rasta za naredne godine. Publicis sada očekuje snažniji rast prihoda i dobiti nego što je ranije prognozirao, što pokazuje veliko poverenje u budući razvoj poslovanja zasnovanog na podacima i digitalnom marketingu.

LiveRamp posluje na 14 tržišta, sarađuje sa više od 25.000 izdavačkih platformi i preko 500 tehnoloških i data partnera, a zapošljava oko 1.300 ljudi. Zaključenje preuzimanja očekuje se do kraja 2026. godine, nakon odobrenja akcionara i regulatora.