Tržište predikcionih ugovora zasenilo tradicionalne kladionice

Tržište predikcionih ugovora u SAD doživelo je eksplozivan rast tokom Svetskog prvenstva u fudbalu i prvi put ozbiljno zapretilo tradicionalnim kladionicama. Platforma Kalshi oborila je sopstvene rekorde trgovanja, sa prometom koji je bio gotovo deset puta veći nego početkom godine, dok procene kompanije H2 Gambling Capital pokazuju da su predikciona tržišta tokom Mundijala činila oko 27 odsto ukupnog legalnog sportskog klađenja u SAD, u odnosu na svega devet odsto početkom godine. Istovremeno, Kalshi je po broju dnevnih korisnika mobilne aplikacije tokom turnira nadmašio i najveće američke kladionice, DraftKings i FanDuel.

Analitičari ocenjuju da je ovakav rast ozbiljno uzdrmao industriju sportskog klađenja i primorao tradicionalne kladionice da razvijaju slične proizvode. Još pre manje od dve godine predikcionim tržištima nije bilo dozvoljeno da nude ugovore vezane za sportske događaje, a vodeći ljudi kladioničarske industrije smatrali su ih beznačajnim konkurentima. Međutim, zahvaljujući regulatornoj podršci američke Komisije za trgovinu robnim fjučersima (CFTC), Kalshi i njegov glavni rival Polymarket uspeli su da uvedu široku ponudu sportskih ugovora i da na sudovima odbrane svoje poslovanje od pokušaja pojedinih saveznih država da ih zabrane.

Svetsko prvenstvo bilo je prilika da ove platforme postanu globalno prepoznatljive. Uložile su velika sredstva u marketing, a Kalshi je obezbedio reklamni prostor na digitalnim panelima uz teren tokom završnice turnira, što je ranije bilo rezervisano gotovo isključivo za kladionice. Iako su se godinama predstavljale kao drugačiji proizvod od klasičnog klađenja, naglašavajući da omogućavaju trgovanje i događajima poput izbora ili vremenskih prilika, upravo je Mundijal pokazao da sport postaje njihov najvažniji izvor rasta. Posebno su popularni postali takozvani „kombinovani ugovori“, koji funkcionišu slično višestrukim tiketima u kladionicama.

Dodatnu prednost predikcionim tržištima daje regulatorni okvir. Za razliku od kladionica, kojima je poslovanje ograničeno u pojedinim saveznim državama i koje uglavnom primaju samo korisnike starije od 21 godine, predikcione platforme mogu da posluju i u državama gde je sportsko klađenje zabranjeno, a pristup imaju i punoletni građani od 18 godina. Tradicionalne kladionice su zbog toga već počele da razvijaju sopstvene verzije ovih proizvoda, iako za sada nisu ostvarile značajniji uspeh.

Rast konkurencije odrazio se i na berzu. Akcije kompanija DraftKings i Flutter Entertainment, vlasnika FanDuela, porasle su uoči Svetskog prvenstva zbog očekivanog rasta prihoda, ali su tokom turnira izgubile na vrednosti i sada su više od 25 odsto ispod nivoa sa početka godine. Ipak, pojedini analitičari smatraju da predikciona tržišta privlače nešto drugačiji profil korisnika i da za sada predstavljaju više postepenu nego direktnu pretnju klasičnim kladionicama, iako im postepeno preuzimaju deo tržišta.

Pored Kalshija, snažno je rastao i Polymarket, ali je Kalshi tokom Mundijala ostvario više nego dvostruko veći promet. U međuvremenu se pojavila i nova konkurencija – platforma za predikciona tržišta koju podržavaju Robinhood Markets i Susquehanna International Group. Ostaje da se vidi da li će ove kompanije uspeti da zadrže veliki broj novih korisnika i nakon završetka Svetskog prvenstva, ali analitičari podsećaju da je Kalshi i posle Superboula uspeo da nastavi brz rast zahvaljujući širokoj ponudi događaja na koje korisnici mogu da trguju.