Borba za prava na Svetsko prvenstvo već počela – u igri Netflix, Disney i YouTube

Dok FIFA Svetsko prvenstvo privlači ogromnu globalnu publiku, medijske kompanije se pripremaju da plate milijarde za prava na naredna dva muška turnira.

Netflix, Disney i Alphabetov YouTube zainteresovani su da izazovu Fox u borbi za američka prava emitovanja za Svetsko prvenstvo 2030. i 2034. godine, prema rečima ljudi upoznatih sa situacijom, piše CNBC.

Amazon, koji trenutno poseduje prava na UEFA Ligu šampiona u Ujedinjenom Kraljevstvu, i Apple, koji ima globalna prava na MLS, takođe bi mogli da se uključe u trku, što bi dodatno rasplamsalo potencijalni rat ponudama za ova prava.

Očekuje se da će razgovori između FIFA i potencijalnih medijskih partnera početi u naredna tri meseca, prema rečima ljudi koji su tražili da ostanu anonimni jer su razgovori privatni.

FIFA je tokom preliminarnih razgovora koji su počeli ranije ove godine obavestila medijske kompanije da će engleska i španska prava za SAD verovatno biti prodata zajedno a ne odvojeno kao što je bio slučaj sa prethodnim svetskim prvenstvima, uključujući ono 2026. godine, navode ovi izvori.

Fox je platio 485 miliona dolara za prava na engleskom jeziku za ovogodišnji turnir, čiji su domaćini gradovi Severne Amerike, objavio je The Athletic. NBCUniversalov Telemundo platio je 600 miliona dolara za prava na španskom jeziku, prema rečima dobro obaveštenih izvora.

Rukovodioci u različitim medijskim kućama planiraju budžet između 1,5 i 2 milijarde dolara za prava u SAD po turniru na svim jezicima, rekli su izvori. Poslednji put FIFA je pregovarala o ugovoru sa kompanijama Fox i Telemundo 2011. godine. Četiri godine kasnije, FIFA je produžila taj ugovor do 2026. godine.

FIFA neće prodavati globalna prava na turnir jer različite zemlje imaju propise koji nalažu da se Svetsko prvenstvo mora prikazivati na zemaljskim TV kanalima. Međutim, prava za SAD biće izuzetno tražena, uz veliku gledanost i mogućnosti za oglašavanje.

Netflix, Disney i YouTube vide Svetsko prvenstvo kao potencijalno veliki podsticaj za svoje striming servise, navode obavešteni izvori.

Disney bi takođe mogao da prenosi utakmice na kanalima ESPN i ABC, što bi moglo biti privlačno za FIFA, s obzirom na to da je prenos na Foxu ove godine imao visoku gledanost. FIFA je već pokazala interesovanje za Netflix dodelivši mu Svetsko prvenstvo za žene 2027. i 2031. godine.

Portparoli kompanija FIFA, Netflix, YouTube i Disney odbili su da daju komentar.

Prodaja jednog paketa

Prodaja prava na engleskom i španskom jeziku kao jednog paketa mogla bi da pomogne FIFA da postigne višu cenu, podstičući više ponude željnih medijskih partnera u potrazi za velikom gledanošću. Kombinovana TV publika za utakmice SAD poslednjih nedelja parirala je utakmicama NFL plej-ofa.

Objedinjavanje jezičkih prava takođe bi moglo pomoći u eliminisanju napetosti između rivalskih medijskih kompanija koje prenose iste utakmice.

Iako je Telemundo kupio samo prava na španskom jeziku do 2026. godine, privukao je određeni deo publike sa engleskog govornog područja u SAD koja je gledala utakmice preko striming servisa Peacock, što je smanjilo doseg Foxa tokom Svetskog prvenstva.

Peacock naplaćuje samo 10,99 dolara mesečno, dok Foxov striming servis, Fox One, košta 19,99 dolara mesečno.

Ako se utakmice na engleskom i španskom budu prodavale zajedno, NBCUniversal verovatno neće konkurisati za prava po ceni bliskoj dve milijarde dolara, kažu izvori. To bi eliminisalo Telemundo kao budućeg partnera.

Comcast je prošlog meseca objavio da namerava da izdvoji NBCUniversal, stavljajući veći fokus investitora na njegove buduće finansije. NBCU već plaća milijarde godišnje za NFL-ov „Sunday Night Football“ i NBA košarku. Portparol NBC-ja odbio je komentar.

Napuštanje vremenskih zona SAD

I Svetsko prvenstvo 2030. i ono 2034. godine održavaju se u vremenskim zonama koje su manje privlačne za TV gledaoce u SAD u poređenju sa ovogodišnjim turnirom, koji se održava u SAD, Meksiku i Kanadi.

Svetsko prvenstvo 2030. godine održaće se u Maroku, Portugaliji i Španiji, gde postoji pet do šest sati vremenske razlike u odnosu na istočnu vremensku zonu SAD. Svetsko prvenstvo 2034. biće održano u Saudijskoj Arabiji, gde je vremenska razlika još drastičnija.

Ipak, izuzetno visoka gledanost ovogodišnjeg Svetskog prvenstva verovatno će značajno podići cenu.

Pobeda SAD nad Bosnom i Hercegovinom prošle nedelje bila je najgledaniji fudbalski prenos u istoriji na engleskom jeziku, sa prosečno više od 26 miliona gledalaca, navodi Fox Sports.

Još 9,8 miliona gledalaca pratilo je utakmicu na kanalu Telemundo ili preko platforme Peacock.

Utakmica u ponedeljak uveče između SAD i Belgije verovatno je zabeležila još veću gledanost. Iako Nielsen rejtinzi još nisu objavljeni, kombinovana publika na engleskom i španskom jeziku za utakmicu SAD–Belgija imala je u proseku 47,9 miliona gledalaca, prema procenama kompanije AdImpact.

Čak su i utakmice u kojima nisu igrale SAD privukle veliku publiku. Više od 11 miliona gledalaca pratilo je susret Portugalija–Hrvatska na Foxu, što ga čini najgledanijom utakmicom pre finala u istoriji SAD u kojoj nije učestvovala američka reprezentacija.