Burger King ulaže 400 miliona dolara u reklamiranje i redizajn restorana

Burger King se sprema da povrati svoje mesto na tržištu u borbi sa drugim gigantima brze hrane.

Burger King je decenijama zauzimao drugo mesto kada je u pitanju prodaja u Sjedinjenim Američkim Državama, odmah iza lanca brze hrane McDonald’s, međutim, 2020. pao je na treće mesto, iza kompanije Wendy’s.

Gigant poznat po proizvodnji sendviča Chick-fil-A takođe je nadmašio poznati prehrambeni lanac, sa četiri puta većom godišnjom prodajom u odnosu na tipično Burger King prodajno mesto, navodi firma za ispitivanje tržišta Technimic.

Prema rečima generalnog direktora kompanije Burger King Hose Sil (Jose Cil), u poslednjih nekoliko godina napravljeno je više pogrešnih koraka, te da sada rukovodstvo pravi određene promene.

Iz korporacije Restaurant Brands je saopšteno je da se kompanija trudi da promeni smer poslovanja, postavljajući novo rukovodstvo i izdvajajući 400 miliona dolara za reklamiranje i preuređenje svega – od dizajna restorana do načina na koji se prave hamburgeri, piše The Wall Street Journal.

Rukovodioci su naveli da su previše komplikovani meniji, spor rad i zastareli restorani narušili ugled Burger King restorana.

Burger King je jedan od najvažnijih restorana u portfelju korporacije Restaurant Brands. Lanac restorana je 2021. ostvario prodaju od 23,5 milijardi dolara, a sa svojih 7.100 lokacija u SAD kompanija čini oko 28 odsto ukupnog prihoda korporacije sa sedištem u Torontu.

Krajem 2021. godine, uporediva prodaja Burger Kinga — mera koju industrija koristi za procenu prodaje u postojećim prodavnicama — počela je da opada. Poslovnice kompanije u SAD završile su godinu sa prodajom od 10 milijardi dolara, što je manje u odnosu na lanac Wendy’s, uprkos tome što Burger King ima 1.200 lokacija više od svog rivala.