Iznenadna smena na čelu modnog brenda H&M

Švedska kompanija H&M neočekivano je u sredu najavila promenu rukovodstva. Na mesto generalnog direktora došao je veteran kompanije Danijel Erver koji je na toj funkciji zamenio Helenu Helmerson, jer rezultati modne kuće zaostaju za rivalima kao što su Inditex i Shein.

Vrednost akcija kompanije oslabila je za 10 procenata nakon što je došlo do promene rukovodstva i posle izveštaja u kojem je navedeno da je H&M u decembru i januaru zabeležio pad prodaje od četiri odsto u odnosu na prethodnu godinu, što je loš znak za ključni period božićne kupovine, prenosi Reuters.

Helmerson je otišla sa posla direktora posle četiri godine, navodeći da je ta uloga bila veoma zahtevna, kao i da nema energije da nastavi. Erver je u kompaniji već 18 godina, a nedavno je bio šef H&M brenda maloprodaje. H&M, drugi po veličini trgovac na svetskoj berzi mode posle Inditexa borio se za tržište za kompanijama Zara i Shein, koje su zabeležile snažan rast prodaje.

H&M nedavno se fokusirao na profitabilnost, a ne na obim prodaje, jer ima cilj da dostigne operativnu maržu od 10 odsto ove godine. Kompanija smanjuje troškove zatvaranjem prodavnica i otpuštanjem osoblja. Operativna profitna marža kompanije H&M opala je u četvrtom kvartalu na 7,2 odsto posle 7,8 odsto u trećem.

Operativni profit kompanije u četvrtom kvartalu iznosio je 4,33 milijarde švedskih kruna (415,4 miliona dolara) što je više od istog kvartala prethodne godine, ali ispod očekivanja analitičara i kompanije.