Oglašavanje na LED displejima donosi rast prodaje od 14,5 odsto

Ogroman poster Nikole Jokića, srpskog košarkaša koji već drugu godinu zaredom osvaja titulu najkorisnijeg igrača NBA lige (MVP), osvanuo je nedavno na fasadi Genex kule na Novom Beogradu i privukao pažnju svih koji u glavni grad dolaze iz tog pravca. Ovakav vid oglašavanja, uz sve popularnije LED displeje/bilborde koji se nalaze širom grada, donosi značajne pozitivne efekte u prodaji, bar tako pokazuju ankete koje su se bavile ovom vrstom reklamiranja.

„Globalna istraživanja pokazuju da oglašavanje na Digital out of home (DOOH) generiše 14,5 odsto rasta u prodaji u poređenju sa oglašavanjem na statičnim medijima koje generiše svega sedam odsto„, kažu za Biznis.rs iz kompanije Digital printing centar (DPC) koja više od 20 godina posluje u domenu štampe reklamnog materijala i postera namenjenih za sve vidove spoljašnjeg oglašavanja, ali i kroz mrežu LED displeja – DPC Networks i izdavanje velikih zidnih površina na već pomenutoj Genex kuli.

Takođe navode rezultate anketa u kojima ispitanici, njih čak 88 odsto, potvrđuju da im je DOOH pomogao u donošenju odluke da kupe oglašavani proizvod ili uslugu.

„Klijenti prilikom izrade strategija definišu planove sa posebnim osvrtom na Digital out of home (DOOH) oglašavanje jer pruža fleksibilnost u dirigovanju kampanje tokom njenog trajanja, u zavisnosti od ciljne grupe, situacije na tržištu radi potrebe prilagođavanja objave i ponude, uz jedinstvenu mogućnost za reagovanje u trenutku brzim izmenama oglasnih rešenja“, navode iz DPC.

Oni kažu da širenjem mreže na više od stotinu strateških, ključnih tačaka u Beogradu, omogućavaju kompletnu pokrivenost svih delova grada „zbog čega se oglašivači sve češće odlučuju za kampanje isključivo kroz DOOH kanal komunikacije“. Posebno su ponosni na postavljanje prve digitalne OOH mreže LED ekrana u ovom delu Evrope.

Brendovi koji se opredeljuju za oglašavanje na mreži LED displeja su iz svih sfera poslovanja, kako inostrani, tako i domaći. Uz oglašivače iz domena telekomunikacija, trgovine, auto-industrije i modnih brendova, sve više su prisutni i brendovi iz oblasti nekretnina i građevinarstva, obrazovanja, kao i kompanije koje se bave elektronskim poslovanjem.

„DOOH je nastao iz potrebe da sadržaj koji se prethodno nalazio na statičnim medijima/panoima oživi i kroz dinamične izmene dodatno privuče pažnju prolaznika, u prezasićenom okruženju. Odlikuje ga takozvani eye catch efekat, odnosno efekat skretanja pažnje i pogleda koji funkcioniše na podsvesnom nivou, jer sve što je dinamično u ambijentu mozak neminovno percipira, a istraživanja su pokazala da je broj pogleda na DOOH medije do četiri puta veći od pogleda na ostale medije“, objašnjavaju iz DPC.

Naši sagovornici ističu da je neophodno da sva oglasna rešenja budu u skladu sa odredbama Zakona o oglašavanju. Oglašivači su u obavezi da vode računa i snose punu odgovornost za sadržaj oglasnih rešenja, što potvrđuju dostavljanjem oglasne deklaracije. Dosadašnjim načinom poslovanja i zajedničkim poštovanjem propisa nije se dogodilo da propisane kaznene odredbe, u slučaju nepoštovanja zakona o oglašavanju, budu primenjene.

Odgovarajući na pitanje o sve češćim porukama privatne prirode na bilbordima naglašavaju da samo sadržaj oglasnih poruka koji je u skladu sa svim propisanim odredbama zakona o oglašavanju može biti objavljen.

„U skladu sa poslovnom politikom kompanije DPC, oglašivači u okviru DPC Networks mreže LED displeja isključivo su pravna lica i kompanije koje posluju na domaćem tržištu i kojima je relevantno oglašavanje na teritoriji Beograda“, navode iz DPC-a i dodaju da u formiranju cene postoje određene situacije kada u zavisnosti od sadržaja oglasnog rešenja cenovnik oglašavanja nije u standardnim okvirima, kao što je slučaj združenog oglašavanja dva ili više brendova.

Planiranje i postavka sredstava za oglašavanje na otvorenom sprovodi se na osnovu dozvola pribavljenih od strane svih nadležnih organa i institucija, državnih, kao i gradskih.

„Potrebno je ispoštovati iscrpne provere i dostaviti celokupnu propratnu dokumentaciju. Zahvaljujući tehnologiji koju LED ekrani u okviru DPC Networks mreže poseduju i samoregulacionim sistemima koji su integrisani, sve vreme se vrši prilagođavanje osvetljaja u odnosu na doba dana i ambijent, kako bi u svakom trenutku vidljivost bila maksimalna i bez mogućnosti i rizika da ometa prolaznike i učesnike u saobraćaju“, zaključuju iz DPC.