Disney prodao licencu za korišćenje svojih junaka za AI video platformu

Kompanija Walt Disney daće u zakup svoje čuvene likove, uključujući Mikija Mausa i Pepeljugu, kompaniji OpenAI za upotrebu na njenoj video-platformi za veštačku inteligenciju. Za ovo licenciranje dobila je nadoknadu od milijardu dolara.

U okviru novog trogodišnjeg sporazuma, OpenAI-jeva Sora moći će da koristi biblioteku sa više od 200 animiranih i „creature“ likova — od Lilu i Stiča do sirene Arijel i lava Simbe — kada generiše AI video zapise kao odgovor na korisničke upite. Sporazum objavljen u četvrtak, međutim, ne obuhvata likove glumaca ili njihove glasove. Tako bi video mogao da prikazuje Vudija iz Priče o igračkama, ali bez glasa glumca Toma Henksa (Tom Hanks), koji igra taj lik u popularnim filmovima, piše Bloomberg.

Ovaj prelomni dogovor predstavlja najveću investiciju u kapital koju je jedan veliki holivudski studio do sada uložio u kompaniju koja razvija AI modele. Kao deo tog aranžmana, Disney će postati veliki korisnik OpenAI-ja, koristeći njegove alate za izgradnju novih proizvoda i iskustava, uključujući selekciju Sora videa na striming platformi Disney+ i implementaciju ChatGPT-ja za svoje zaposlene. Disney će takođe imati opciju da kupi dodatni udeo u OpenAI-ju.

„Brzi napredak veštačke inteligencije predstavlja važan trenutak za našu industriju, i kroz ovu saradnju sa OpenAI-jem promišljeno i odgovorno ćemo proširiti domet našeg pripovedanja kroz generativnu AI, uz poštovanje i zaštitu stvaralaca i njihovih dela“, rekao je generalni director kompanije Disney Bob Ajger (Bob Iger) u saopštenju.

Kompanije nisu ponudile više detalja o licencnom sporazumu. U intervjuu za CNBC, Ajger je rekao: „Činjenica da nam se za ovo plaća priznaje vrednost koja se stvara.“

Aranžman je sličan onom koji je Disney sklopio prošle godine sa kreatorom Fortnitea, kompanijom Epic Games, radi stvaranja novog univerzuma igara i zabave. U tom sporazumu, Disney je stekao udeo u Epicu od 1,5 milijardi dolara i omogućiće pojavljivanje njegovih likova u popularnoj igrici, kao i u novim naslovima. Sporazum takođe uključuje saradnju sa tematskim parkovima.

OpenAI je mesecima razgovarao sa najvećim vlasnicima holivudskih studija, uključujući Disney, Universal Pictures (u vlasništvu Comcasta) i Warner Bros. Discovery, o kreativnom i komercijalnom potencijalu Sore, kako je ranije izvestio Bloomberg News.

Ali studiji su bili nevoljni da uđu u posao sa AI kompanijom, oprezni u pogledu toga kako bi ona mogla da koristi njihove podatke i u pogledu rizika da naljute sindikate sa kojima svakodnevno rade.

Disney i Comcast su tužili drugu AI kompaniju, Midjourney, ranije ove godine zbog kršenja autorskih prava. A u sredu je Disney poslao Googleu, koji je u vlasništvu kompanije Alphabet, dopis o prekidu korišćenja sadržaja, tvrdeći da tehnološka kompanija koristi njegov zaštićeni sadržaj za treniranje i razvoj generativnih AI modela bez nadoknade.

Ajger je rekao da je Disney sarađivao sa drugim kompanijama, poput Character.AI, koje su pristale da uklone sadržaj koji krši autorska prava, i da Disney „nije imao izbora“ osim da pošalje dopis. „Lopta je sada na njihovoj strani“, rekao je Ajger o Googleu. „Videćemo kako će reagovati.“

Udruženje američkih scenarista (Writers Guild of America) saopštilo je da su OpenAI i druge AI kompanije „ukrale“ ogromne biblioteke dela koje su stvorili njihovi članovi. „Disney-jev sporazum sa OpenAI-jem izgleda kao da odobrava krađu našeg rada i prepušta vrednost onoga što stvaramo tehnološkoj kompaniji koja je izgradila svoj biznis na našim leđima“, navelo je Udruženje u pismu svojim članovima.

Kreativne industrije — od filma, preko muzike, do knjiga — bore se da usklade zaštitu svojih dragocenih autorskih prava sa moćnim novim tehnologijama koje su stekle ogromnu popularnost među potrošačima i otvaraju potencijalne nove puteve za rast.

Medijske kompanije koje poseduju autorska prava kažu da bi kompanije koje grade te modele trebalo da im plate kako bi trenirale na njihovim delima. Velike muzičke izdavačke kuće tužile su prošle godine dva audio AI startapa, mada su Warner Music Group i Universal Music Group nedavno postigli nagodbu sa Udiom i sklopili sporazume o saradnji na novim komercijalnim muzičkim projektima i striming uslugama.

Ajger je rekao da je Disney pristao na sporazum sa OpenAI-jem zato što startap poštuje i vrednuje njegovu kreativnost, likove i stvaraoce i postavio je jasne granice o tome kako će se ta intelektualna svojina koristiti. Ajger je bio uveren da će to biti „bezbedno okruženje“ u kojem će potrošači moći da koriste popularne likove.

„To nam daje priliku da budemo deo zadivljujućeg rasta AI i novih oblika medija i zabave“, rekao je Ajger za CNBC.

OpenAI je predstavio novu verziju Sore u septembru, kao samostalnu društvenu aplikaciju. Kao i originalna Sora, objavljena prošlog decembra, korisnici mogu da generišu kratke video klipove kao odgovor na tekstualne upite, ali nova aplikacija omogućava ljudima i da vide video zapise koje su napravili drugi. Pored toga, korisnici mogu da kreiraju realističan AI avatar i glas sebe samih, koji se može ubaciti u video snimke napravljene aplikacijom, bilo od strane korisnika ili njegovih prijatelja, uz dozvolu vlasnika avatara.

„Disney je globalni zlatni standard pripovedanja, i uzbuđeni smo što ćemo sarađivati kako bismo omogućili Sori i ChatGPT Images da prošire načine na koje ljudi stvaraju i doživljavaju vrhunski sadržaj“, rekao je izvršni direktor OpenAI-ja, Sem Altman (Sam Altman). On je dodao u intervjuu za CNBC da je potražnja za Disney-jevim likovima „neverovatno velika“.

OpenAI je prikupio desetine milijardi dolara kako bi pokrio troškove talenata, čipova i data centara potrebnih za izgradnju i podršku najnaprednijih AI modela. Kompanija je bila procenjena na 500 milijardi dolara u sekundarnoj prodaji akcija okončanoj ranije ove godine.

Očekuje se da će Sora i ChatGPT Images početi da generišu video zapise sa Disney-jevim likovima početkom 2026. godine.