Knjige odolevaju digitalnom dobu, knjižare zadržale profitabilnost i u 2025.

Trgovina na malo knjigama u specijalizovanim prodavnicama ostala je profitabilna i tokom 2025. godine, uprkos izazovima koje donose digitalizacija, rast internet prodaje i promenjene navike potrošača.

Poslovni rezultati vodećih knjižarskih lanaca pokazuju da tržište knjiga u Srbiji i dalje ima stabilnu bazu kupaca, dok knjižare nastavljaju da predstavljaju važan deo kulturnog i obrazovnog sektora.

Poslovanje ove delatnosti karakteriše velika koncentracija tržišta, s obzirom na to da najveći deo prometa ostvaruje nekoliko velikih knjižarskih lanaca. Istovremeno, širom Srbije posluje i veliki broj manjih knjižara koje su često usmerene na lokalno tržište, prodaju školskog programa ili specijalizovanih izdanja.

Takva struktura omogućava istovremeno prisustvo velikih sistema i manjih porodičnih preduzeća.

Finansijski rezultati vodećih kompanija pokazuju da je i tokom prošle godine postojala stabilna tražnja za knjigama. Kod pojedinih velikih knjižarskih lanaca zabeležen je rast prihoda i dobiti, dok su drugi poslovali u uslovima jače konkurencije i nešto nižeg prometa.

Ipak, podaci bonitetne kuće CompanyWall za 2025. godinu pokazuju da je većina većih učesnika na tržištu uspela da zadrži pozitivne poslovne rezultate, što ukazuje na otpornost sektora uprkos ekonomskim pritiscima i rastu troškova poslovanja.

Na primer, Delfi Knjižare su povećale ukupne prihode sa skoro 1,67 milijardi dinara (1.669.742.000) u 2024. na oko 1,89 milijardi dinara (1.893.011.000) u 2025. godini, dok je neto dobit porasla na oko 68 miliona dinara.

Sa druge strane, Knjižare Vulkan su ostvarile 1,81 milijardu dinara prihoda u 2025. godini, što je manje nego godinu ranije kada je ovaj parametar iznosio 2,1 milijardu dinara (2.181.073.000), ali su ipak zadržale profitabilnost sa neto dobiti od oko 89 miliona dinara, i po ovom parametru su prve na listi najuspešnihh preduzeća iz ove delatnosti.

Iza njih je KTP Bigz čiji je prihod u 2025. bio nešto iznad 130 miliona dinara (130.099.000), a ostvarena dobit 70,5 miliona dinara.

U prošloj godini bilo je registrovano 359 preduzeća u ovoj delatnosti, i to je najviša brojka u protekle tri godine. Ona su ostvarila ukupni prihod od 8,1 milijardu dinara (8.186.259.000), što je kontinuirani rast od 2023. kada je iznosio 7,8 milijardi dinara.

Zbirna dobit je u toj godini premašila 406 miliona dinara (406.863.000), ali je prilično pala do 2025. kada je iznosila 308 miliona dinara (308.364.000).

Transformacija u kulturno-trgovinske centre zbog veće zarade

Poseban značaj za poslovanje knjižara imaju udžbenici, stručna literatura, dečje knjige i najprodavanija beletristika, koji predstavljaju najstabilnije izvore prihoda. Pored toga, mnoge knjižare poslednjih godina proširuju ponudu na školski pribor, poklone, društvene igre i druge proizvode, čime nastoje da povećaju promet i privuku širi krug kupaca.

Naime da bi ostale profitabilne one su se transformisale u svojevrsne kulturno-trgovinske centre, a ne samo mesta za kupovinu knjiga.

Takođe, zanimljivo je da je tržište knjiga dosta otpornije nego što se očekivalo pre desetak ili petnaest godina, kada su mnogi predviđali da će elektronske knjige gotovo potpuno potisnuti štampana izdanja. To se nije dogodilo ni u Srbiji ni u većem delu Evrope – fizičke knjige i dalje dominiraju prodajom, posebno u segmentima dečje literature, udžbenika i beletristike.

Iako prihodi pojedinih kompanija dostižu milijarde dinara, profitne marže u ovoj delatnosti nisu visoke. Na poslovne rezultate značajno utiču troškovi zakupa poslovnog prostora, logistike, distribucije i zarada zaposlenih. Zbog toga je za uspešno poslovanje presudna dobra organizacija nabavke, efikasno upravljanje zalihama i razvoj internet prodaje, koja postaje sve važniji kanal.

Posmatrano u celini, delatnost trgovine na malo knjigama u specijalizovanim prodavnicama pokazala je tokom prošle godine stabilnost i sposobnost prilagođavanja promenama na tržištu.

Iako se knjižarski sektor suočava sa konkurencijom digitalnih sadržaja i elektronske trgovine, rezultati vodećih kompanija pokazuju da knjiga i dalje zadržava značajno mesto u potrošačkim navikama građana Srbije, pružajući osnov za nastavak održivog poslovanja i u narednom periodu.