Nad praznik kupovine nadvila se senka geopolitičkih kriza

Fenomen Crnog petka – “praznika kupovine” koji se iz Sjedinjenih Američkih Država poslednjih decenija proširio po celom svetu, zapravo ne traje samo jedan dan, već obuhvata najmanje i takozvani produženi vikend, dok pojedini trgovci svoje specijalne popuste za ovu priliku ponekad produžavaju na nedelju dana, pa i duže.

No, za potrebe statistike prodaje online i offline, rezultati Crnog petka najčešće podrazumevaju period od poslednjeg petka u novembru, pa do poslednjeg dana u tom mesecu. Svake godine se postižu novi rekordi prodaje, u čemu naravno prednjače SAD.

U 2023. godini, tokom samo jednog dana ostvareno je neverovatnih 9,8 milijardi dolara online prodaje u SAD, pri čemu je prosečan kupac tada izdvojio 313 dolara. Kompanija Amazon obuhvatala je 17,7 odsto te prodaje.

Predviđa se da će 29. novembra ove godine online prodaja u SAD svakako prestići 10 milijardi dolara, i da će porasti na 12,3 milijarde dolara do 2028.

Ipak, produženi efekti negativnih ekonomskih trendova iz prethodnih meseci, kao i geopolitički pritisci (rat u Ukrajini, kriza na Bliskom Istoku, izbor Trampa za predsednika SAD), mogu umanjiti ovogodišnje rezultate Crnog petka, i to najviše u Evropi.

Američka platforma za agregiranje podataka o online prodaji Klaviyo ispitivala je sentiment prodavaca i kupaca u Evropi pred nastupajući kupoholičarski praznik. Što se tiče stavova potrošača – oni su ove sezone oprezniji nego ikad.

Naime, 88 odsto od oko 8.000 ispitanika reklo je da će zbog inflacije i aktuelne ekonomije pažljivije birati poklone, kao i da će rast cena uticati na smanjenje potrošnje u srednjem roku. Uprkos tome, velika većina njih – čak 80 odsto – za Crni petak i period do Nove godine neće smanjiti obim kupovine u odnosu na godinu dana ranije.

Kod ispitanika, ubedljivo najčešće spominjani obim troškova u rasponu je od 250 do 2.500 dolara. Statističke kategorije ispod i iznad tog iznosa smanjene su u odnosu na 2023.

Evropski pripadnici generacije Z najverovatnije će povećati svoju potrošnju ove godine u odnosu na prošlu. Generacija Z i potrošači sa većim prihodima više od drugih demografskih kategorija kupovaće poklone u kategoriji nakita i satova, dok će se bumeri pre opredeljivati za kategoriju hrane i pića.

Crni petak, ali ne i crni rezultati

Globalni rezulati prodaje tokom praznika Crnog petka dosegli su 65,3 milijarde dolara u 2022. godini, dok za prošlu nema preciznih podataka. Prosečno sniženje cena koje se tada nudilo iznosilo je 31 odsto. Ubedljivo najviše prodavali su se proizvodi iz kategorije tehnike i elektronike, potom hrana i piće, pa luksuzni predmeti.  

Crni Petak obeležava se najviše u Severnoj Americi, Evropi, Australiji i delovima Azije.  

Postoji nekoliko teorija o tome kako je Crni petak dobio svoje ime. Najšire prihvaćeno objašnjenje potiče iz finansijskog sveta, jer su se u tradicionalnom računovodstvu gubici označavali crvenom bojom, dok su profiti označavani crnom. Crni dan je, dakle, dan za profit.

Danas Crni petak označava i početak priprema za prazničnu sezonu kupovine, koja se završava oko Nove godine i Božića, i prepoznaje se kao dan kada ljudi kupuju više nego obično, a trgovci postižu značajan prihod.

Pročitajte i prvi deo našeg istraživanja: Vrhunac potrošačke sezone kupcima prazni novčanike, a trgovcima donosi značajan deo godišnjih prihoda