Omer Šenguler: Ima kompanija koje nisu svesne šta brendiranje može da im donese

Da bi jedan proizvod, kompanija, pa i lice, bili prepoznatljivi veoma važnu ulogu igra brendiranje. Od početka novog milenijuma brendiranju se daje posebna pažnja, jer uz svaku uspešnu poslovnu priču stoji dobar brend. Proces brendiranja nije jednostavan i kreira se iz nekoliko koraka, faza.

Na predstojećoj PRO.PR konferenciji koja će biti održana u Sarajevu od 3. do 5. novembra, o brendiranju će govoriti i predsednik upravnog odbora Global Magic Brands-a Omer Šenguler (Ömer Şengüler).

Kako Džef Bezos (Jeff Bezos) osnivač Amazona kaže ‘brend je ono što drugi ljudi govore o vama kada niste u istoj prostoriji’ dakle radi se o percepciji.

„Brendiranje počinje onog trenutka kada velika ideja padne na pamet i nastavlja se sa uslugama nakon prodaje, ali nikada se ne završava. Odmah na početku moramo priznati da sam marketing stvara brend“, kaže Šenguler i dodaje da postoje 12 koraka u brendiranju.

„Kada vam velika ideja padne na pamet dolazi do uzbuđenja i kreativnosti čiji proces počinje u našem mozgu, i taj prvi korak brendiranja možemo nazvati ‘trenutkom začeća’. Potom sledi istraživanje i rudarenje podataka, a zatim pozicioniranje, analiza ciljne publike i određivanje karaktera brenda. Naredni korak je segmentacija ciljne publike, a odmah nakon njega prelazimo na razvijanje brenda i marketinšku strategiju. Brend je nezamisliv bez svog identiteta, logotipa, mota i dizajna“, objašnjava Šenguler.

I tu nije kraj, jer je do cilja ostalo još narednih šest koraka, da bi brend dobio na snazi i bio to što jeste u pravom smislu te reči.

„Nakon navedenih koraka, sledeći je osnivanje preduzeća, pa zatim sledi patentiranje i registracija robnih marke. Potom se počinje sa izradom veb-stranice i nalozima na društvenim mrežama, stvaraju se platforme CRM, CEM, CLM, CVM i upravlja se njima. Upravljanje percepcijom je naredni korak, tu si PR, oglašavanje, organizovanje događaja, i na kraju doživotno upravljanje brendom“, ističe stručnjak za brendiranje.

Vrednost ulaganja u brendiranje u zavisnosti kako se doživljava, može doneti osim prepoznatljivosti i veliki profit kompanijama, ali i pojedincu.

Šenguler kaže da su neke kompanije toga svesne, ali ima i onih koje nisu. Naime, on ističe da ako se kompanija ili pojedinac fokusiraju samo na proizvodnju materijalno će biti zadovoljni. Međutim ukoliko imaju jaku marketinšku strategiju i dobar brend biće veoma bogati.

„Šta marketing može biti čovečanstvu je tema o kojoj ću govoriti na predstojećoj PRO.PR konferenciji. Marketing ili brendiranje ne služe samo brutalnom kapitalizmu, oni služe miru, pravednijoj raspodeli prihoda, svetu pogodnom za život, inovacijama i pravdi. Podeliću nekoliko kratkih video zapisa i primera o globalnim brendovima koji koriste marketing i brendiranje u cilju služenja čovečanstvu“, kaže ovaj stručnjak.