Sephora profitirala 18,3 milijarde evra globalno, u Srbiji prihod porastao za više od 500 miliona dinara

Sephora je jedan od najpoznatijih svetskih lanaca specijalizovanih za prodaju kozmetike i proizvoda za negu. Kompanija posluje u okviru luksuzne grupacije LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) i u svojoj ponudi objedinjuje širok spektar proizvoda – od dekorativne kozmetike i preparata za negu kože, do parfema, proizvoda za telo, negu kose i lakova za nokte.

Kompanija Sephora je tokom 2025. godine nastavila da učvršćuje poziciju jednog od vodećih globalnih lanaca u sektoru lepote, uz rast prihoda, širenje mreže prodavnica i dodatno jačanje prisustva na ključnim tržištima. Finansijski rezultati pokazuju da je kompanija zadržala stabilan tempo razvoja uprkos izazovima na pojedinim tržištima.

Kada je reč o geografskoj strukturi prihoda, Sjedinjene Američke Države ostale su ubedljivo najvažnije tržište, generišući 45 odsto ukupnih prihoda. Na drugom mestu nalaze se ostala međunarodna tržišta sa 19 procenata, dok je Evropa bez Francuske učestvovala sa 13 odsto. Francuska je donela 11 procenata prihoda, isto koliko i tržišta Azije bez Japana, dok je Japan učestvovao sa svega jednim procentom.

Rast je bio posebno izražen u Evropi, na Bliskom istoku i u Latinskoj Americi, dok je poslovanje u Severnoj Americi nastavilo stabilno da napreduje. U Kini, gde uslovi poslovanja i dalje ostaju zahtevni, kompanija je fokus prebacila na diferencijaciju ponude i unapređenje korisničkog iskustva u prodavnicama. Takva strategija počela je da daje rezultate kroz postepeni povratak kupaca i rast posećenosti.

Ukupan prihod kompanije dostigao je 18,348 milijardi evra, dok je profit iz redovnog poslovanja iznosio 1,78 milijardi evra. Takođe, Sephora je nastavila snažan investicioni ciklus, pa su operativne investicije dostigle 516 miliona evra, što pokazuje da rast nije bio zasnovan samo na postojećem poslovanju, već i na daljem širenju i modernizaciji.

Najveći deo prodaje i dalje dolazi iz segmenta šminke, dok slede proizvodi za negu kože, parfemi i nega kose. Posebno se izdvojila kategorija parfema, koja je ostvarila najbrži rast zahvaljujući novim proizvodima i trendovima poput mirisnih maglica i kombinovanja različitih mirisnih slojeva.

Značajan doprinos rastu dale su i ekskluzivne robne marke, koje danas čine skoro polovinu portfolija kompanije. Posebno se izdvojilo plasiranje brenda Rhode, koji je osnovala Hailey Bieber (Hejli Biber), a koje je postalo najveće lansiranje u istoriji kompanije Sephora. Dodatno jačanje saradnji potvrđeno je i kampanjom sa brendom Haus Labs, koji je povezan sa pevačicom Lejdi Gagom (Lady Gaga).

Kompanija je tokom godine nastavila da ulaže u svoju omnichannel strategiju (poslovna strategija koja integriše fizičke, digitalne i mobilne komunikacione kanale kako bi se stvorilo besprekorno i jedinstveno korisničko iskustvo) i otvorila oko 100 novih lokacija širom sveta. Posebno dinamičan rast zabeležen je u Ujedinjenom Kraljevstvu, gde je otvoreno pet novih prodavnica.

U Aziji je nastavljen razvoj koncepta korisničkog iskustva kroz novu prodavnicu u Bangkoku i renoviranje postojećih objekata u Kini.

Sephora u Srbiji za dve godine povećala prihode za više od pola milijarde dinara

Brend Sephora koji na srpskom tržištu posluje od 2007. godine, u poslednje tri godine beleži rast poslovanja. Podaci bonitetne kuće CompanyWall pokazuju da je kompanija od 2023. do 2025. povećala ukupne prihode za više od 507 miliona dinara, uz rast zarada zaposlenih, poboljšanje likvidnosti i smanjenje kratkoročnih obaveza.

Ukupni prihodi kompanije porasli su sa 1,91 milijarde dinara u 2023. na 2,42 milijarde dinara u 2025. godini, što predstavlja rast od gotovo 27 odsto. Najveći rast ostvaren je između 2023. i 2024. godine, kada su prihodi povećani za skoro četvrtinu. Već naredne godine tempo je značajno usporen i rast je iznosio svega oko 1,7 odsto.

Takvo kretanje može da ukaže da je kompanija dostigla viši nivo tržišne zrelosti, pri čemu se fokus pomera sa ubrzanog širenja na održavanje tržišne pozicije i efikasnije upravljanje troškovima.

Rashodi su u istom periodu porasli sa 1,65 milijardi na 2,08 milijardi dinara, ali kompanija nije izgubila profitabilnost.

Neto dobit porasla je sa 216 miliona dinara u 2023. na 283 miliona dinara u 2025. godini. Ipak, rekordna godina bila je 2024, kada je ostvareno gotovo 290 miliona dinara dobiti.

Blagi pad dobiti u 2025. godini, uz nastavak rasta prihoda, pokazuje da je pritisak troškova postao izraženiji nego ranije.

Analiza profitne marže dodatno potvrđuje taj trend – nakon rasta na više od 12 odsto u 2024, marža je u 2025. blago korigovana naniže, ali je ostala na nivou koji se i dalje smatra vrlo solidnim za maloprodajni sektor.

Jedan od važnijih pokazatelja poslovne snage je EBITDA, koja meri rezultat osnovnog poslovanja pre obračuna kamata, poreza i amortizacije. Kod Sephore je EBITDA porasla sa 327,6 miliona dinara u 2023. na više od 403 miliona dinara godinu dana kasnije, dok je u 2025. ostala gotovo nepromenjena.

Posebno se izdvaja finansijska struktura kompanije. Kratkoročne obaveze smanjene su sa 411 miliona dinara na oko 340 miliona dinara, dok je obrtna imovina nastavila da raste. Kao rezultat, racio tekuće likvidnosti povećan je sa 1,33 na 1,65 u periodu od dve godine.

To znači da kompanija danas raspolaže većim iznosom kratkoročne imovine u odnosu na obaveze koje dospevaju na naplatu, što ukazuje na veću finansijsku sigurnost. Dodatno, u bilansima nije evidentirano postojanje dugoročnih obaveza, što znači da rast nije finansiran kroz dugoročno zaduživanje.

Istovremeno je nastavljen rast zaposlenosti i zarada. Broj zaposlenih povećan je sa 66 na 75 radnika, odnosno za oko 14 odsto.

Još jedan signal stabilizacije poslovanja vidi se u potraživanjima po osnovu prodaje, koja su posle rasta u 2024. smanjena na manje od 14 miliona dinara u 2025. Manji nivo potraživanja obično ukazuje na bržu naplatu i efikasnije upravljanje obrtnim kapitalom.

Online prodaja postala je jedan od ključnih kanala prodaje. Aplikacija kompanije pozicionirana je kao svojevrsni „digitalni flagship“, dok je globalna zajednica dostigla 80 miliona aktivnih članova.

Za 2026. godinu plan kompanije Sephora ostaje ofanzivan.

„Nastavak širenja prodajne mreže, dodatna ulaganja u ekskluzivne proizvode i personalizovano iskustvo kupaca. Poseban fokus biće na novim tržištima, uključujući ulazak na tržište Hrvatske, kao i nastavak ekspanzije u Ujedinjenom Kraljevstvu, Latinskoj Americi i jugoistočnoj Aziji. Istovremeno, kompanija planira dodatno jačanje programa lojalnosti i razvoj digitalnih alata za preporuke proizvoda i analizu kože, kako bi zadržala rast i osvojila dodatni tržišni udeo“, navodi se u analizi grupacije LVMH u okviru koje posluje kompanija Sephora.

Pročitajte i prvi deo našeg istraživanja: Tržište kozmetike u Srbiji raste – ima li mesta za nove lance?