"Zelena komunikacija" simboličan most povezivanja

Poslovanje kompanija biće sve teže ako ne poštuju održive norme

EkologijaFirme u fokusuIzdvajamoPoslovanjeRegionSrbijaSvet

11.2.2023 11:11 Autor: Miljan Paunović 22

Poslovanje kompanija biće sve teže ako ne poštuju održive norme Poslovanje kompanija biće sve teže ako ne poštuju održive norme
Kompanije širom sveta, a i kod nas, sve više vode računa da njihovo poslovanje bude bezbedno po životnu sredinu, odnosno da održivi razvoj i... Poslovanje kompanija biće sve teže ako ne poštuju održive norme

Kompanije širom sveta, a i kod nas, sve više vode računa da njihovo poslovanje bude bezbedno po životnu sredinu, odnosno da održivi razvoj i rast ne ugrožavaju životne resurse.

Zbog toga i poslovne komunikacije doživljavaju neku vrstu tranzicije, u skladu sa novim trendovima razvoja i održivosti kompanija.

Sve češće se u ovoj oblasti koristi termin „zelena komunikacija“ i, kako za Biznis.rs kaže Jelena Gavrilović Šarenac, direktorka korporativnih komunikacija kompanije Henkel Srbija, vremenom je značenje ovog termina prošireno. Tako on danas predstavlja umetnost poslovne komunikacije o održivom razvoju, kao i ekonomskom i društvenom uticaju koji on sa sobom nosi.

„Za nas je važno da upoznamo javnost sa Strategijom održivog razvoja kompanije Henkel i brojnim aktivnostima koje svakodnevno sprovodimo u toj oblasti. Svedoci smo da sve veći broj kompanija svoje poslovanje zasniva na ‘Ciljevima održivog razvoja Ujedinjenih nacija’, kao i da brojne države veoma ozbiljno pristupaju ovoj temi. Takođe, za strateški razvoj poslovanja neophodno je uzeti u obzir da će u budućnosti biti sve teže i teže poslovati ukoliko ne možete da dokažete poštovanje održivih normi u celom lancu vrednosti. Potrebni su inovativni projekti u ovoj oblasti koji će privući pažnju javnosti i podstaći sve kompanije da uzmu učešće i budu deo pozitivnih promena“, objašnjava Gavrilović Šarenac.

Henkelova Strategija održivog razvoja dopunjena je prošle godine Strateškim okvirom 2030+ u tri različite dimenzije – „Regenerativna planeta“, „Uspešne zajednice“ i „Partner od poverenja“, ističe naša sagovornica i dodaje da svaka kompanija shodno svom poslovanju definiše oblast na koju želi da se fokusira, a ova tema zauzeće centralno mesto u panel diskusiji na dvadesetoj PRO.PR konferenciji na Plitvičkim jezerima od 4. do 7. maja ove godine.

Plitvička jezera/Foto: PRO PR

Na istom panelu govoriće i Nina Elezović, direktorka sektora za korporativne poslove i održivost u Coca-Cola HBC Srbija i Crna Gora.

Elezović o „zelenoj komunikaciji“ kaže da je ona simboličan most jer sa jedne strane prenosi napore jedne kompanije, organizacije ili institucije da pozitivno utiče na zajednicu u cilju očuvanja prirodnih resursa i planete, a sa druge poziva i motiviše zajednicu da doprinese tom cilju kroz edukaciju i platforme za zajedničke akcije.

„Bez tog povezujućeg mosta, odnosno dvosmerne komunikacije i dogovora, dugoročni rast, pa čak i opstanak, nisu mogući. Očuvanje prirodnih resursa i planete obaveza je svakog pojedinca i zajednice u celini. U Coca-Coli HBC dosledni smo u primeni politika i postizanju ciljeva na koje smo se obavezali u okviru krovne strategije održivog razvoja – Misija održivosti 2025. Ovaj dokument svakom od nas služi kao svetionik kako pri izradi dugoročnih planova, tako i prilikom dnevnog donošenja odluka“, ističe Elezović.

Prema nedavnoj Studiji o društveno-ekonomskom uticaju Coca-Cola HBC sistema u Srbiji svako radno mesto u toj kompaniji kreira zaposlenje za još osam ljudi u širem lancu vrednosti.

„Tokom 2021. godine u lokalnu zajednicu smo investirali oko 800.000 evra. Ovaj uticaj ne bismo ostvarili da se ne rukovodimo principima održivog razvoja. Stoga ohrabrujemo i druge da se osnaže i krenu istim putem ili ih pozivamo, ako su već svoje poslovanje postavili na održivi način, da se udružimo u partnerstva i ubrzamo promenu nabolje“, kaže Elezović.

Potrebna promena u načinu poslovanja i proizvodnje, ali i potrošnje

„Strateški razvoj podrazumeva saradnju svih sektora kako bismo osigurali ekološki, ekonomski i društveno održivu budućnost, te je potrebna promena u načinu poslovanja i proizvodnje, ali i potrošnje“, kaže Krešimir Domjančić, šef za odnose sa javnošću Hrvatske pošte, koji će takođe biti jedan od učesnika panela na PRO PR-u u maju.

Domjančić dodaje da pritom ne treba izjednačavati odgovornost pojedinaca i kompanija, jer smatra kako baš kompanije mogu i moraju biti pokretači pozitivnih promena i svojim primerom motivisati širu poslovnu i društvenu zajednicu.

„Održivost nije dodatni trošak, već prilika za unapređenje poslovanja i društva u celini. Najveći komunikacijski izazov je prenošenje relevantnih informacija. Kako bi to bilo uspešno naš jezik mora biti razumljiv, a poruka lična. Umesto o Pariskom sporazumu, nultoj stopi emisija i dekarbonizaciji, razgovor moramo usmeriti na vidljive posledice klimatskih promena koje su relevantne pojedincima i imaju direktan uticaj na njihov život“, ističe Domjančić.

  • MAJA

    11.2.2023 #1 Author

    Prvo bi to trebalo da se postujr, pa sve ostalo

    Odgovori

    • Bella

      11.2.2023 #2 Author

      Slazem se tako bi trebalo

      Odgovori

    • VANJA

      11.2.2023 #3 Author

      Zelena komunikacija je jako bitna postala za trziste!

      Odgovori

  • Iva

    11.2.2023 #4 Author

    Ko se jos pridržava toga

    Odgovori

  • Milovan94

    12.2.2023 #6 Author

    Firme se svakako moraju prilagodjavati.

    Odgovori

  • Dragana

    12.2.2023 #8 Author

    Trebale bi se pridrzavati

    Odgovori

  • LJUBIŠA

    12.2.2023 #9 Author

    Sami da se pridržavaju toga…

    Odgovori

  • BRANA19

    12.2.2023 #10 Author

    Bilo bi dobro kad bi se svi pridrzavali toga..

    Odgovori

  • Milisavka

    12.2.2023 #11 Author

    Šteta sto se toga niko be pridržava

    Odgovori

  • kaćica

    12.2.2023 #12 Author

    Ko ide drugim putem taj ce nesto i da zaradi.

    Odgovori

  • MADMAX

    12.2.2023 #14 Author

    Mi uvozimo zagađivače.

    Odgovori

  • LEPOSAVA

    12.2.2023 #15 Author

    Tako je valjda u svakom poslu….

    Odgovori

  • GOCA BG

    12.2.2023 #16 Author

    Kod nas se mali broj i pridrzava,mozda da na papiru ali u praksi ne…

    Odgovori

  • IVAN

    12.2.2023 #17 Author

    Da se radi sve po pravilima gde bih nam bio kraj.

    Odgovori

  • FRUIT04

    12.2.2023 #18 Author

    Sve je to u teoriji moguce, Ali u praksiji I Srbiji tesko.

    Odgovori

  • DUSICA

    12.2.2023 #19 Author

    Malo je onih firmi koje se pridržavaju.

    Odgovori

  • MARA

    12.2.2023 #20 Author

    Bilo bi dobro kada bi počelo malo više da se vodi računa…

    Odgovori

  • VILENJAK

    12.2.2023 #21 Author

    A šta na to kaže vrh države? Čega se oni pridržavaju?

    Odgovori

  • VOJKAN

    13.2.2023 #22 Author

    Ekologija zavisi od ekonomije, i obrnuto je; tako da treba i jedno i drugo poboljšavati

    Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Neophodna polja su označena *